上海车展策划书.doc

策 划 书 AS组展公司 2011上海车展 目录： 一、 展会项目立项可行性研究报告 2 1、 市场环境分析 2 2、 展会项目生命力分析 5 3、 风险预测 6 二、展会执行方案 7 1、展会名称 7 2、办展地点和时间 7 3、展品范围 7 4、办展机构 8 5、展会规模及定位 8 6、展会进度计划 8 7、现场管理计划（详见附录1） 9 三、展会营销宣传 10 1、展会招展招商 10 2、赞助商方案（详细见附录2） 13 3、展会宣传推广 13 四、展览财务预算 14 展会项目立项可行性研究报告 市场环境分析 （1）、目前国内汽车市场总体情况分析 ①、2009年实现汽车产销1300万辆目标已成定局，暂列世界第一，美国产销未过1000万辆，日本也仅有6、7百万辆。 2010年1-10月，全国限额以上企业商品零售额达到4.6万亿元，其中汽车的零售额1.3万亿元，占到28%。中国新车销量与美国比，已经拉开了距离，成为世界第一大新车市场。 2010年的销量增长异常之高创纪录，我们按照三段论分析今年汽车市场销量。今年1-8月的厂家销量同比增长327万台，增幅达到39%，其中1-4月的销量较09年同期增长234万台，而5-8月的销量增长仅有93万台。今年的9-12月销量按照570万台测算，这样汇总的2010年销量1730万台，2011年，预测中国经济将保持“温和”的增长趋势，中部、西部、东北区域经济环境将持续较快发展，中小城市和城镇化建设发展提速 ，将促进汽车市场需求保持稳健增长。预计2011年汽车市场整体销量将达到约2000万辆，同比增长约11%。中国汽车业“十二五”规划据介绍，在汽车业“十二五”规划中，新能源汽车的发展重点将以汽车电动化和动力混合化两大技术结合为标志，进行产品换代与产业升级。国务院办公厅日前发出的“关于加快培育和发展战略性新兴产业的决定”也指出，5年后，知识技术密集、物质资源消耗少的战略性新兴产业增加值将占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽车等产业将成为国民经济的先导产业。国家工信部最近宣布，中国未来10年将投入超过1000亿元的资金，用于扶持新能源汽车生产。使中国成为全球最大的新能源汽车生产国。 轿车，商务车，客车及卡车，特种车等。 汽车设计及新概念产品。 汽车零部件：发动机系统，变速箱，排气系统，车桥，转向，制动，悬挂系统，车身及附件，电气系统，轮胎，轮毂。 汽车附件：汽车内饰部件，汽车音响，视听系统，汽车导航，车载通讯系统，空调系统，汽车安全和防盗系统。汽车测量，检测，诊断设备，维修保养设备，汽车养护用品，汽车油漆，润滑油，添加剂等。 电脑控制系统及相关软件。 各类书籍，报刊及其他相关服务。 中国汽车工业国际合作总公司 中国汽车工程学会 中国机械工业集团公司上海分公司 策划运作：AS组展公司 5、展会规模及定位 由于受国际金融风暴影响，国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机，申请破产保护、重组、兼并！国际汽车形势动荡不安，而中国汽车行业受到金融风暴的影响极小，甚至在2009和2010年出现了购车热潮。所以此次展会定位只针对的是国内参展商和观众。 此次展会将使用上海新国际博览中心W1-W5馆和E1-E馆，展会具有相当的规模，属于中国车展盛会之一。 6、展会进度计划 2011年月－月日 展览报名2011年月日－20日 汇总资料、展品审核 2011年月日－日 编印展览会会刊，各单位进行展台设计、制作；2011年月日－日布展；2011年月日－月日 展览时间；仅面对持有特邀观众请柬或特邀观众胸卡的观众月日 2011上海车展招展书 【汽车展背景】 我国在国家政策的支持下，2009年汽车产销均突破1360万辆，一举超越美国成为全球第一大汽车市场。 今年一季度，中国汽车产销量分别超过400万辆，依旧保持强劲势头，持续领先国际市场，彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。 在这样的背景之下，2011上海车展吸引全球汽车制造商的高度关注，国际著名跨国汽车公司和国内汽车厂商都投入了巨大人力和财力高调参加本届车展。 “2011上海车展”活动，更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。 本次车展恰逢5.1，将成为上海及周边地区一次重要的假日经济活动，成为上海汽车经销商的一次盛会，成为汽车消费者购车、