专业玉器城形象升级推广方案.pptVIP

线上传播 借助阶段性事件营销, 通过阶段性媒介渠道投放项目的价值及信息，整合传播，引起公众持续关注，实现阶段性宣传目的。 5、自办媒体 做好采购商的发动与持续积累 地铁广告拥有庞大的人流量及高素质的受众群，其媒体的接触力极强，有力地保障了广告的极高到达率。据调查，地铁广告注意度相当高，有超过70%的乘客能够注意到地铁广告的更换。 建议：长寿路站、火车东站、广州火车总站、广州南站、广州机场站、海珠广场站等地铁站台 目标受众：国内外采购商、公众 4、户外媒体 — 2）地铁广告 4、户外媒体 — 3）楼体广告 楼体广告醒目，视觉范围大，冲击力强，宣传企业形象，彰显企业实力；地处商业旺地，每天途经人流量大，覆盖受众广。  建议：选择华林国际面向上下九路段的楼体作广告。 目标受众：公众 内刊+网站 提升项目总体形象 可持续沟通的窗口 传播品牌 培育客户 专业桥梁 企业信息 交易信息 行业信息 目标受众：商家、国内外采购商、投资者 线下推广 活动策略 面向目标： 借助活动为媒介，面向专业商家、行业团体、佛信众等目标消费群推广。 推广方式： 借势行业活动，如行业展会等，紧抓时机，整合优势资源，最大限度吸纳各地采购商，提升业内影响力； 以佛教玉器文化背景，主打“文化牌”，营造文化氛围，彰显品牌内涵。 通过行业峰会、专家及各类交流会，打造高端专业市场形象，树立行业领导者地位； 通过打造专属的交流平台，并通过各种公关营销手段，为华林国际持续积累客户，提升品牌美誉度。 媒介手段： 具有行业内轰炸力度的，避免常规大众化推广方式。 1月 4月 5月 8月 9月 12月 行业推介会 2011国际佛教用品行业峰会 华林会成立仪式 华林禅宗文化节 华林玉石文化节 行业推介活动 主题文化活动 行业活动 常规文化活动：佛教玉器文化展览会、鉴赏会、拍卖会等 重大事件营销：引起行内受众深度关注，社会大众广泛认知 完成招商 树立行业领导者地位 华林国际2011年度活动推广计划 形象升级 大型主题文化活动 形象升级、影响力全面提升 商脉传承（金龙篇） 方案二 象征中国的龙，昭示着皇者身份、领袖地位，以华林国际的logo结合金龙的设计，充分凸显华林国际的行业领袖地位，以及百年商脉传承的身份象征，更寓意代表中国佛教玉器饰品行业走向世界。 世界商都（钻石LOGO篇） 方案三 宝石元素结合华林国际品牌logo，璀璨大气，闪烁全球；宝蓝与枣红色调运用，华丽沉稳，凸显世界商都非凡气度。 华林国际 整体形象提升推广方案 热点造市，激活市场 逐步深化，逐渐扩大 传播步骤：从招商旺场到品牌提升 传播范围：从本地到区域 传播受众：从采购商到散客 品牌传播整体策略 线下活动 大众传播、分众传播、特殊媒体 公关活动、推介会、旺场活动 推广构成 对象： 商家（代理商、厂商）、采购商、业内人士 地区： 商品主要消耗城市 对象： 公众、散客 地区： 全国乃至全球 传播覆盖原则 紧抓核心，由里及表，逐步辐射 核心 外核 投放策略 以分众传播为主导，大众传播为辅； 户外为主，现场包装，单张宣传跟进； 通过特殊媒体渠道，保持与客户的良好沟通。 投放渠道 立足国内主要佛教玉器饰品消耗城市，辐射国内外。 覆盖范围 媒体投放渠道 佛教、珠宝玉器行业网站、杂志等广告投放—— 针对采购商：佛教用品网、大自在佛教用品网、淘宝佛教用品商城、佛教用品批发网 针对散客：凤凰网 具有明显针对性的专业门户网站，有效吸引目标客户关注，精准传播品牌信息。 1、专业媒体 — 硬性广告 目标受众：国内外采购商、商家、投资者、散客 2、网络营销 — 软性炒作 于佛教文化、佛教用品等相关门户网站、社区、论坛，通过营销组合进行软性炒作，通过软性广告的高渗透力，逐渐形成口碑。 3、电视媒体 — 凤凰卫视 华语唯一传播佛教文化的综合性大众电视媒体，在佛教文化传播上起着举足轻重的地位，选择凤凰卫视投放硬性广告、节目冠名等，亦可合作制作宣传节目，迅速有效提升华林国际的品牌知名度。 车身广告是唯一可移动的户外媒体形式，广告接触及传播的区域广泛，兼顾多点位、多区域传播，唯一以三面立体展示方式传播的户外媒体形式，有效增加接触机会，广告信息近距离传播，给受众带来无与伦比的亲切感较高的到达率与接触频次、较低的千人成本，适合长效投放，有效维持品牌知名度。 在公共交通载具上进行广告投放可引导外地客商前往华林国际，全方位覆盖受众，有效维持品牌知名度。 4、户外媒体 — 1）交通载体广告 目标受众：公众 * 前言 华林国际位于荔湾区康王路，紧邻华林玉器街和上下九商业步行街，由七个商场主体构成（其中两个正在建设中），总建筑面积达10万平方米，是华林商圈最大的珠宝交易市场，由南驰实业集团精心打造。华林国际是华林商圈标志性商业，