低碳驾驶公约品牌推广案.pptVIP

L o g o L o g o 缔约低碳行车 共创绿色生活 迎世园吉利帝豪《低碳驾驶公约》品牌推广案 陕西典汇 2011-3-23 目录 推广背景? 推广主题??? 活动概况?? 媒体推广?? 活动推广?? 物料设计?? 注意事项? 效果预估 推广背景 4—7月正值西安世园会开园前期，消费者出行参观的热情高涨，对与世园会相关的活动的关注度空前提升； 西安世园会主打“低碳环保”理念，帝豪EC7是自主品牌车型中低碳环保的引领者，两者有良好的结合点； 普通大众对驾车不低碳、不环保的反面印象很深，帝豪EC7恰好可借世园会之势，推广自身特点，树立低碳环保的新市场认知； 和世园会结合的活动带有公益色彩，口碑好、易接受，通过推广在市场中建立起“帝豪EC7是第一个倡导汽车环保文化代言者”的优质品牌形象。 推广主题 推广主题 缔约低碳行车 共创绿色生活 活动全称 迎世园吉利帝豪《低碳驾驶公约》大型推广活动 活动概况 “吉利帝豪《低碳驾驶公约》”是一篇原创的文章，文章以吉利帝豪EC7的名义，倡导广大消费者购买低碳环保汽车，培养低碳节能的驾驶习惯。活动以有奖征集“低碳驾驶习惯”开始，以找到“吉利低碳驶者”结束。“吉利低碳驶者”是给活动期间订车、购车的客户的一个荣誉称号，目的是为了呼应主题、抢抓眼球，吸引大众参与。活动以“赢世园门票、争荣誉称号”方式启动，通过媒体广泛发布信息，吸引大众积极关注和参与；中期利用户外试驾体验方式广泛收集潜在客户资料、扩大影响，同时配合店内促销的方式，一边炒作活动一边提升销量；最后以揭晓吉利帝豪《低碳驾驶公约》内容、公布获奖者名单并颁发大奖收尾。 活动优势 活动以呼应世园会理念为噱头，以推广低碳环保概念为内容，以宣传帝豪EC7优势、提升销量为目的，最终使帝豪EC7建立“坚持低碳、倡导环保、热衷公益”的正面品牌形象和美誉度。 从世园会借势，增强公信力和亲和力，世园会门票为奖品能充分调动消费者的参与积极性； 以一个汽车的品牌高调提倡“低碳驾驶习惯”概念，新闻性较强，极有可能产生媒体联动宣传效应； 活动持续时间长、话题性强，容易做出声势，对活动结束后的品牌美誉和销售拉升有延伸效应。 推广计划 推广进程 第一季：4月中期至5月中期（启动期）通过软性文章和硬广搭配，广泛发布信息 告知消费者关注并为吉利帝豪提供“绿色驾驶习惯”，赢世园会门票， 制造前期关注和期待 第二季： 5月中期至6月中期（炒作期）通过媒体大力炒作活动进展，激发消费者更高的关注和参与热情，将活动带入良好的营销氛围 第三季： 6月中期至7月中期（高潮期）通过媒体广而告之，高调公布《低碳驾驶公约》内容，大力促销，制造品牌、销售双向拉动 推广形式 “媒体推广 + 活动推广”相结合，动静结合、双向发力 大奖设置 买车、订车、给《低碳驾驶公约》提意见，赢世园会家庭欢乐套票 媒体推广-媒体介绍 报纸为主体 《华商报》、《西安晚报》，西北地区发行量最大，覆盖人群范围最广，广告回报最佳的平面报媒 网络为辅助 网上车市、腾讯大秦网，都设有专业的汽车频道，信息发布最及时，信息传播速度最快，网络受众多，影响力最大 户外为补充 小区广告牌，覆盖小区居住的中高层实力消费者，广告信息天天到达，持久性好，有效影响固定人群 车身广告，途径店面能提高及客率，路线长、站点多，广告信息重点影响移动人群 媒体排期 媒体 规格/数量 时间 内容 华商报 14.5×25cm 4月14日，4月21日 帝豪EC7邀你说出低碳驾驶好习惯，赢世园会门票！ 5月12日，5月19日，5月26日 试乘试驾帝豪EC7 ，感受低碳魅力，订车、购车赢世园会门票 6月9日，6月16日，6月23日 吉利帝豪《低碳驾驶公约》揭晓，“吉利低碳驶者”获大奖 西安晚报 15×25cm 6月10日，6月17日 吉利帝豪《低碳驾驶公约》揭晓，“吉利低碳驶者”名单公布 网上车市 顶部通栏 4月18日—22日 说出低碳驾驶好习惯，做“帝豪低碳驶者”，8千元大礼包世园会欢乐套票等你来拿！ 5月16日—21日 帝豪EC7节油大赛，感受节油环保魅力，做“帝豪低碳驶者”！ 6月6日—11日 谁是“帝豪低碳驶者”？拿万元大奖游世园？ 首页专题页面连接 4月16日—6月30日 迎世园，吉利帝豪打造“帝豪低碳驶者”，送万元优惠 腾讯大秦网 汽车频道顶部通栏赠送本地实力车商广告位75天 4月18日—22日 说出低碳驾驶好习惯，做“帝豪低碳驶者”，8千元大礼包世园会欢乐套票等你来拿！ 5月16日—21日 帝豪EC7节油大赛，感受节油环保魅力，做“帝豪低碳驶者”！ 6月6日—11日 谁是“帝豪低碳驶者”？拿万元大奖游世园？ TIPS 弹出广告