卫浴市场调查报告.docVIP

2012年卫浴市场调查报告 第一章 卫浴产品市场调查概况 2 第一节 市场调研时间及地点 3 第二节 调研目的及内容 3 第三节 调查情况 4 第二章 卫浴系列产品市场分析 5 第一节 卫浴市场的概况 6 第二节 卫浴市场主流品牌 7 第三节 卫浴市场的趋势 8 第四节 卫浴产品的主流分类 10 第五节 浴室柜产品市场 12 第六节 面盆产品市场 13 第七节 花洒龙头市场 15 第八节 浴缸产品市场 17 第九节 马桶产品市场 18 第十节 淋浴间产品市场 20 第十一节 卫浴五金配件市场 21 第三章 产品库现状及优化建议 23 第一节 运营模式 24 第二节 品牌市场定位 27 第三节 产品系列划分标准 27 第四节 程序设计 28 第五节 图片设计建议 29 第六节 浴室柜 33 第八节 面盆 34 第九节 花洒龙头 34 第十节 花洒龙头套餐 35 第十一节 浴缸 36 第十二节 马桶 37 第十三节 淋浴间 37 第十四节 卫浴五金配件 38 第一章 卫浴产品市场调查概况 第一节 市场调研时间及地点 2012年2月20-22日、28-29日 广州及佛山部分建材卖场 第二节 调研目的及内容 本次调研目的，旨在分析卫浴系列产品市场主流品牌及其价格定位，为优化产品库提供可靠数据。 调查内容包括： 1.主流品牌 5.产地 2.市场价格 6.卖点 3.档次 7.运营模式 4.材质 8.目标人群 第三节 调查情况 针对卫浴系列产品的市场情况，走访了石湾卫浴城、中国陶瓷展览中心、靓家居、石湾卫浴城、马会家居建材市场、五洲装饰材料世界嘉州装饰市场及建材街等36个建材卖场，共抽样调查了56个卫浴产品品牌，涉及主流品牌有安蒙、东鹏、九牧、鹰牌卫浴、德国Roy卫浴、恒洁卫浴、新中源陶瓷、伊耐、Yxor、Dooa、浪鲸、东鹏等多个市场主流品牌。 通过调研发现，卫浴产品价格体系仍然普遍混乱，品牌卫浴产品普遍折扣在5-8折，部分知名品牌甚至推出少量3折卫浴产品推进促销活动。市面上各大品牌的共同点均以超低折扣来吸引潜在的顾客，摆出的噱头并不少,如“原价1468元，特价499元”、“全场折上折，最低4.5折起”、“卫浴套餐价省60%”。不难发现，这些超低折扣在卫浴市场上并不罕见。高标价，低折扣，卫浴产品明码“虚”价已经成为目前卫浴行业皆知的潜规则。 近年来，卫生洁具产品推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。卫浴五金产品更趋向于人性化，产品丰富，可选择性多。 郭晶晶卫浴洁具、浴室家具、浴缸、龙头、花洒、瓷砖配件等专走高端市场专供星级宾馆、大型商场、别墅装修使用的感应水龙头、卫浴产品等节能型卫浴产品，已逐渐走进百姓家，平民化的姿态普及市场，功能、形态都达一定水平，而价位也500-1000不等，普通家庭已能承受市场。 　 品类 主流分类 价格区间 材质 1 浴室柜 浴室柜 高档 1.5万以上中档 3千-1.5万低挡 3千以下 1.基材（中纤板/实木/刨花板/防潮板/橡木板/不锈钢板）2.面材（天然石材/人造石材/防火板/烤漆/玻璃/金属/实木）3.盆材（陶瓷/玻璃/不锈钢/晶石） 2 面盆 台上式面盆 高档 3千以上（进口）中档 1千-3千（进口）低挡 1千以下（进口）高档 1千以上（国产）中档3百-1千（国产）低挡3百以下（国产） 1.盆材（陶瓷/玻璃/不锈钢/人造石/晶石） 台下式面盆 洗手面盆 立式面盆 3 龙头 面盆用龙头 高档1千以上中档 3百-1千低挡 1千以下 1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑料） 淋浴用龙头 浴缸用龙头 4 花洒 手提式花洒 高档1千以上中档 3百-1千低挡 1千以下 1.基材（不锈钢/铸铁/全塑/黄铜/锌合金/高分子复合材料）2.阀芯（陶瓷/青铜/不锈钢/玻璃/尼龙/塑料） 淋浴柱花洒 头顶花洒 体位花洒 5 浴缸 普通浴缸 高档 2万以上中档 3千-2万低挡 3千以下 1.基材（ABS/亚克力/铸铁/玻璃纤维/钢材） 按摩浴缸 6 马桶 马桶 高档 1.5万以上中档 3千-1.5万低挡 3千 1.基材（陶瓷/亚克力）2.釉面3.智能盖（脲醛树脂/ABS/PP） 智能马桶 7 淋浴房 淋浴房 高档 2.5千元/平米以上中档 1千-2.5千元/平米低挡 1千元/平米以下 1.基材（钢化玻璃/铝材/塑料）2.底坎（人造石/天然石）3.底盆(陶瓷/亚克力/人造石) 整体淋浴房 高档 1.5万元以上中档 5千