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第二章 文化生产 第一节 现代文化生产的划分和产品差异 一、现代文化生产的形成 1、原始文化生产时期 特征：文化生产与物质生产的统一（无意识行为） 语言的产生 文字的出现具有特别重要的意义？ 仓颉造字，天雨粟，鬼夜哭。 2、古代文化生产时期 特征：文化生产与物质生产出现分工，出现专门为精神文化而进行的文化生产及独立的文化主体。 劳心者治人，劳力者治于人 欧洲中世纪，476年--1453年，除宗教贵族外基本是文盲 纸和印刷术的发明具有重要意义--人类文化生产的第二次革命，使文化生产流通的规模大幅度扩大了。（羊皮卷？） 学富五车？ 3、现代文化生产时期 特征:文化生产成为独立的社会生产部门，技术进步和商品化使之成为大规模生产的专门的社会产业 二、现代文化生产形态的划分 1、原创性文化生产--原始创作 文化生产者——作家、艺术家、理论家等以个体性精神劳动形式，按照个人的意愿，为了表达自己的思想、情感和对社会、人生、宇宙等的看法而进行的精神生产活动，即所谓的创作或写作。 是整个文化生产过程的前形态—原创形态。 2、物态化文化生产（商品化生产） 运用社会化生产工具将原创性文化产品制作、加工，复制、转化为社会产品的生产过程，是整个商品经济条件下文化生产的后形态—物化形态。其特征是将具有价值的原创态成果转化为具有使用价值的物化成果。 机器复制 使大规模生产成为可能 3、两种文化生产形态的关系 原创态文化生产是充分自由的个体化的主体精神劳动过程，带有很强的个人主观色彩。这个过程的成功与否，完全取决于生产者个体的多种主观因素。 原创态文化生产能否顺利转化为物态化文化生产，还要取决于是否符合社会需求及经济规律 三、现代文化产品的差异 介于两种产品形态之间的“第三种形态”，原创作品形态进入市场 书法、美术作品、陶瓷 曾国荣国画VS范曾书法 第二节 现代文化生产的性质和特征 （一） 现代文化生产的产业性质 1、文化生产归属于三大产业（农业、工业、服务业）中的第三产业—服务业。 2、文化与企业经营日益结合与交融 A 企业可以通过文化活动树立自己的企业形象，密切与地方政府、地方民众的感情；提高企业凝聚力(人是感情动物)。 一流企业做文化，二流企业做品牌，三流企业做产品。 大企业做人，小企业做事。企业文化对人具有潜移默化的影响力 “健康向上的企业文化是一个企业战无不胜的动力之源。”——GE前首席执行官杰克?韦尔奇 “企业文化是海尔的核心竞争力。”——海尔首席执行官张瑞敏 通用电气推崇的三个传统：“坚持诚信，注重业绩，渴望变革”； 沃尔玛的基本信仰“尊重每位员工，服务每位顾客，每天追求卓越”； 诺基亚的价值观 “科技以人为本”； 英特尔精神“只有偏执狂才能生存” B 文化活动可以对企业起到宣传广告效应 许家印 周口太康人 广州恒大集团董事长，中国首富 恒大足球俱乐部老板 恒大2年烧钱22亿元 孔卡，巴西足球甲级联赛mvp 转会费1000万美元 年薪700万美元 国脚郑智、郜林年薪300万人民币 里皮 世界杯冠军教练 央视广告一秒钟14万元， 恒大比赛央视体育，广东体育转播90分钟4万元 2011年恒大集团净利润117.8亿元 ，全国第一，比2010年增长46.9% 2014年，恒大球衣广告冠名收入1.1亿元。 （二）、现代文化生产的生产劳动性质 生产劳动：有资本参与的，在商品生产中的劳动 非生产劳动：没有资本参与的劳动，个人性质的劳动 ★我国还处于社会主义市场经济阶段，有资本参与生产，属于商品生产，所以文化生产具有生产劳动的性质 二、现代文化生产的特征 1、较高的知识、技术和智能的综合 现代科技（网络技术）广泛运用于文化产品中 胶片电唱机---磁带录音机(walkman)---CD(discman)---MP3 影视作品:星球大战,阿凡达 2、高度的创造性和探索性不断创造新的审美娱乐方式和产品 陈逸飞油画 网络游戏，聊天工具 黄河颂，拍卖价4020万元 在一大会议上 水乡 + 3、文化和知识的再生产性通过对原有文化和知识的继承和积累，经过再创造，实现文化产业的扩大再生产，而不是简单重复生产 动漫产业  4、过程和结果的双重性 舞蹈、歌曲等产品，艺术家的表演过程同时也是最终的产品，音像资料永远也无法带来现场观赏所带给人的感官享受 音像产品只能部分的复制现场演唱演奏信息 体育电视转播、演唱会转播和现场观看感受完全不同 第三节 现代文化生产的双重运动 现代文化生产既是精神产品的生产，同时又是物质产品的生产。因为精神的东西是无形的， 所以必须以有形的物质产品为载体。 一 商品特性决定文化产品生产必须符合价值规律的要求 （商品价格以价值为基