媒体营销与策划教案.pptVIP

第二章 广告媒体的分类与形态 本章重点： 广告媒体、媒体类别、工具、形态 一、广告媒体的分类 什么是广告媒体？ 已经存在和正在使用的 广告活动中的 信息传播工具 原未被用作传播信息的 二、广告媒体的分类 （一）按其发展阶段 二、广告媒体的分类 （二）按传播手段不同 二、广告媒体的分类 （三）按受众数量 二、广告媒体的分类 （四）按广告与受众接触时间的长短 二、广告媒体的分类 （五）按信息能够传达到的地区范围 二、广告媒体的分类 （六）按广告媒体策划中的分类 第二节 广告媒体的形态 （一）报纸广告媒体 报纸广告媒体的发展现状 报纸广告媒体的特征 报纸广告的主要形式 第二节 广告媒体的形态 （二）期刊广告媒体 期刊广告媒体的发展现状 期刊广告媒体的特征 期刊广告的主要形式 第二节 广告媒体的形态 （三）电视广告媒体 电视广告媒体的发展现状 电视广告媒体的特征 电视广告的主要形式 第二节 广告媒体的形态 (四)广播广告媒体 广播广告媒体的发展现状 广播广告媒体的特征 广播广告的主要形式 第二节 广告媒体的形态 （五）户外广告媒体 户外广告媒体的发展现状 户外广告媒体的特征 户外广告的主要形式 第二节 广告媒体的形态 （六）互联网广告 互联网广告媒体的发展现状 互联网广告媒体的特征 互联网广告的主要形式 * 电波 文字 印刷 数字 口头 黄页 通讯工具 互联网 售点 交通 直效 户外 大众传播 广告媒体 广告媒体 大众广告媒体 中众广告媒体 小众广告媒体 广告媒体 长期广告媒体 短期广告媒体 社区 地区性广告媒体 全国性广告媒体 国际性广告媒体 媒体工具 媒体类别 *