河北省动漫产业发展的问题和对策.docVIP

目 录 前言 1 1河北省动漫产业发展现状 1 1.1石家庄动漫产业发展现状 1 1.2保定动漫产业发展现状 2 1.3唐山动漫产业发展现状 2 2河北省动漫产业存在的问题 3 2.1动漫产业对受众范围的错误界定 3 2.2动漫产业链不完整，盈利模式模糊 3 2.3各环节人才缺失严重 3 2.4动漫营销滞后 4 3河北省动漫产业的发展对策 4 3.1提高动漫产品核心竞争力 4 3.2加强人才培养，遏止人才外流 5 3.3打造动漫产业链 5 3.4加强动漫产品的宣传 5 3.5动漫发行销售策略 6 3.5.1大力拓展发行销售渠道 6 3.5.2创造运用发行销售新模式 7 参考文献 8 前言提高动漫产品核心竞争力加强人才培养，产业链新媒体发行 以互联网为代表的新媒体，综合运用了语言、文字和图画、图像等多种表现形式，图文并茂、声像一体的信息传播方式具有积极的互动性和相当的便捷性。随着网络市场逐渐庞大，互联网为动漫产业提供了产生新盈利的机遇。 网络渠道可以打破地域界限，使动漫消费者能够更加迅速、便捷、充分地购买到自己喜欢的动漫产品。通过网络渠道，动漫投资商不需要为网络发行和推广投入成本，不存在风险，有相对稳定的收入。而动漫作品《秦时明月》的成功就是很好的例子。2007年，杭州玄机公司相继与迅雷、网络视频平台UUSee、PPLive以及新浪视频签署战略合作协议，达成正版视频内容的合作计划。玄机公司向迅雷公司提供大型3D武侠动画剧《秦时明月》的内容视频授权，双方通过开发贴片广告获取收益。同期，玄机公司还借助UUSee网络电视和PPLive的多媒体视频播放系统在互联网上发布其动漫视频内容。玄机公司与新媒体的联姻，成为动漫行业探索新媒体发行的积极尝试。 OVA发行 OVA(Offgjhal Video Animation)即原刨动画录像带，是指动画制作单位以模拟(录像带)或者数码(VCD、DVD等)音像制品的形式，不依赖电影发行商和龟视台等中间环节，直接通过商业渠道(零售或租赁)向观众有偿提供动画作品。OVA的长度不受限制，可以兼顾电影与电视剧的优点，可以像电影那样情节紧凑，高潮众多，但又可以以按照在视频播出要求制作，降低了成本。目前，小型影碟机(VCD、DVD等)在国内早已普及，这为OVA的发行提供了终端可能。 近些年，许多在人们视野消失多年的动画作品通过VCD、DVD得到了重生，如上海美术电影制作厂2007年推出回顾中国动画片的DVD套装，收录动画片《铁扇公主》、《哪吒闹海》、《大闹天富》、《金猴降妖》、《天书奇谭》、《宝莲灯》、《水墨动画》等，展示精华，传播经典。就目前的状况来看，河北省可以从开发历史文化或名人故事，传承历史上好的传统入手。动漫公司可以先制作动画的剧情预告片或前两集内容，并放到公司网站、知名动漫网站提供免费下载。如果下载点击量大，反响较好，再以OVA的方式发行。 参考文献 [1]谭玲，殷俊．动漫产业[M]．成都四川大学出版社，2009.05：8 [2]李北陵．反经济周期的文化产业迎来机遇[EB/OL]．http：//，2009.03.27 [3]吴红．美日韩动漫产业机制对构建我国动漫产业链的借鉴[J]．韩山师范学院学报，2007：34-36 [4]郑林，王传东。动漫产业分析与衍生产品研发[M]．清华大学出版社，2009.10.01：25-27 [6]刘仁成．美国动漫产业分析与中国动漫产业发展[J]．中漫网，2008，11）：65-68[7]刘慧．迪士尼水土不服，三大力量交锋动漫衍生品[EB/OL]．http//，2008.2.15 [8](日)中野晴行．动漫创意产业论[M]．国际文化出版公司，2007．05[9]刘岩东．对中国动漫产业的分析研究[D]，网络财富，2010.01：102-105 [10]盘剑．中国动漫产业发展报告[M]，中国社会科学出版社，2011.11.01：155-164 [11]徐海燕．从产业链角度浅析我国动漫产业的发展[J]，大众商务，2009（12）41-43 [11]徐慧．国产动漫离赚钱还有多远[N ]．北京商报,，200708.17. [12]童海华，冯洁．动漫产业何日告别“温饱”[N]，中国经济时报，2006.11.08[13]牛运功，张云志．河北动漫产业发展对策研究[J]，石家庄学院报，2009.01.：40-42 [14]董姣姣．《喜羊羊与灰太狼》的背后之国内动漫产业的发展[J]，大众商务，2010（8）[14]李娟,王燕桥．河北省动漫基地建设与动漫产业发展[J]，河北学刊，2008.04：114-165 8