影视广告脚本与故事版创新.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 向客户提案用故事板PPT格式（样本） 创意阐述 本创意通过城市中的一对恋人，同时在线看一部扣人心弦的足球比赛，以一种对比的手法，展现歌华高速数据广播视频传播速度快，不间断突出这一优势，同时，通过男孩急切的向女友询问罚点球的结果，表现出歌华高速数据广播的交互功能 。 （5）故事板电脑软件制作 练习题： 1、挑选一则你喜欢的电视广告，运用画面截图的手法，做出15-20幅画面，制作成简单的故事版。 2、选择一幅具有戏剧冲突的画或者戏剧、舞台剧等艺术作品为故事板的创作主题，进行编制故事板的实习。 可以根据画面自行编写故事情节，并设定其中的人物关系及矛盾冲突，选用不同的数个镜头，编写一个3分钟左右的故事板。 用陈逸飞的油画《春玉满堂》作为故事板的载体，运用7种不同的镜头语言，明确表达出人物的行为方式，通过镜头的切分和布局，让导演在已给定的画面中将演员至于特定的位置，从而表现出故事板种的各种人物关系和场景。 要求： 1、故事板的内容结构完整、设计的人物关系必须明确 （1）故事板种主角是谁？那些是配角？他们的行动方式是怎么的？有什么关系？ （2）如果有对话，那么人物会所什么？ （3）前景、中景和背景分别有哪些人物？ （4）他们是否与他人有冲突？如果有，和谁？ （5）冲突发生在哪里？ 要求： 2、故事板种正确运用7种镜头表现 （1）交代时代背景，渲染环境气氛的镜头用远、全镜头。 （2）交代情节，叙述故事的镜头，一般用中景。 （3）介绍人物的镜头，一个重要人物的出场，让观众认清他，用近景。 （4）关系镜头，人与人之间的关系，人与物之间的关系要有。 （5）重要细节镜头，用特写或者大特写。 （6）刻画人物情绪的镜头，近景或特写。 （7）导演特殊镜头处理。 讲述在第二次国共合作时期共产党除奸的特科队员、国民党中特务与日本特务之间为争夺一份情报，发生在妓院包房里的明争暗斗的场面。 * * * ④广告口号 特征：句式简短、内涵丰富、反复运用 作用：企业、商品、服务与受众之间认知的桥梁； 加强受众对企业的一贯印象； 传达长期不变的观念。 例如：“笛塞尔牛仔裤”广告 这是一个叫小石镇的典型西部小镇的清晨。善良、友好、乐于助人的英俊男子，跟他美丽端庄的妻子和他们可爱的宝宝一块醒来。在小镇另一处，既卑鄙又肮脏的坏蛋史利姆在一妓院里醒来，身边躺着一个丑婆。史利姆酒醒后感到头昏脑胀。他看了看这个妓女，把床单扔在她身上。他吃力地把衣服套在自己肥大的身躯上。英俊的男主人公穿上他的笛塞尔牌牛仔裤，和妻子吻别。出门后，他帮助一位老妇人穿过马路。 与此同时，史利姆笨拙地来到楼下，抢了一个小女孩手中的棒糖，朝威士忌酒瓶猛击一拳，将一只狗踢出门廊。这两个人在街上碰头了。一场枪战决斗在所难免。这个只有一条大街的西部小镇太小了，无法同时容下他们两人。 他们拔出枪对射。英俊的男主人公倒地身亡，而史利姆挖着鼻孔准备着继续作恶。 最后推出品牌和广告语：笛塞尔牛仔裤为了生活一帆风顺 五、创意说明 在向客户提交文字脚本时，文字脚本的前面或者后面应该附加一个该创意的创意说明。创意说明是为了便于客户理解广告创意，向客户“推销”该创意能产生什么样的效果，这个创意最大卖点是什么，广告口号有什么特色，未来的摄制效果怎么样，会有什么样的效应，等等。创意说明不宜太长，根据不同的创意，半页或者一页就够用了。文字简洁又有冲击力。 创意说明包括： 为什么要这么做？ 能产生什么效果？ 最大卖点是什么？ 广告口号有什么特色？ 摄制效果怎么样？ 五、创意说明 脚本范文 香港公益片之支持禁烟篇（30秒） 画面 声音 1、一个小女孩蹦蹦跳跳来到一个警察面前说道“我爸爸没事了！” 轻快的音乐、女童声 警察回答到“我女儿也没事了!” 年轻男子的声音 2、小女孩又来到一辆消防车前说道“我们有救了！”一个消防员回 年轻男子的声音 答到“禁烟法例已经通过了！” 3.小女孩又蹦蹦跳跳来到一个餐厅说道“我们不用再吸二手烟了！” 一个女的说“那么你们就可以多点来吃东西了！” 女的声音 4．.画面出现