现代商业美术欣赏课件.ppt

现代商业美术 一、现代商业美术的定义 二、现代商业美术的分类 （一）、标志设计 （二）、包装设计 （三）、广告设计 （四）、店内外设计 三、 现代商业美术的特点 是以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作。 四、现代商业美术的影响 （一）、标志设计 3、标志的分类 按其功能分类：企业标志、商业标志、公共信息标志 从形式上分类：文字标志、图形标志 （1）功能：企业标志（标志是企业凝聚的核心） 商业标志（标志是商战中屹立不倒的帅旗） 公共信息标志 （2）形式：文字标志——直接告诉我们要表达的内容。 图形标志—通过创造性思维去设计图形。形象鲜明，表达明确 。 4、 标志应具有的特点： 包装的特点： （1）、保护商品（在一些易碎易破的商品的包装再加外包装） （2）、美化商品 （3）、宣传商品（包装上附带文字说明：使用材料、生产厂家、生产日期、条形码、环保标示等。） （4）、心理功能（如造型奇特、色彩美、材料豪华、适合的重量等，都能刺激顾客的购买欲。） （5）、 陈列性 ，便利性（可以平放、竖立、挂展；便于携带，使用方便） （三）、广告设计 1、起源：广告起源于商品生产和商品交换，它有悠久的历史。在我国，最原始的广告形式是以实物陈列和叫卖来引起人们注意的。 2、运用手段：以市场学、心理学作为基点的广告创意，同时又结合了文学、绘画、摄影、电视、戏剧、音乐等多种手段，使每件广告作品都