第三讲 广告发展简史2.pptVIP

第三讲 广告发展简史 本章的学习目标 了解广告的起源 了解现代广告的发展 了解以美国为代表的西方发达国家的广告特点和发展过程 掌握广告发展史上具有里程碑意义的事件 了解中国广告的起源和发展 了解当代中国广告的发展阶段 一、 广告产生的动因及其初始形式 （一）古代的西方广告 广告是商品经济的产物——直接动因：更广泛的告知信息的需求 1、古代巴比伦、古代埃及的广告 公元前3000-前2000年左右，古巴比伦有了楔形文字；商业发达，雇佣叫卖人为其宣传；店铺的门外挂着商业招牌。 叫喊广告： 古代埃及（公元前700年-前176年期间）的商人也专门雇叫卖人在码头上叫喊商船的到岸时间。雇主还雇人穿上前后都写有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心，让他们在街上来回走动。 男奴闪从善良的市民织布师哈布那里逃走了。坦诚善良的市民们，请协助把他带回来。他身高5英尺2英寸，面红目褐。有告知其下落者，奉送金环半副；将其带回本店者，愿奉送金环一副。 ——能按您的愿望织出 最好布料的织布师哈布 最早的文字广告：公元前3000年古埃及的底比斯城散发的广告传单，芦苇纤维制成 2、古希腊、古罗马的广告 公元前1世纪以前，希腊和罗马的店铺门口就开始悬挂招牌。 （二）中世纪的广告 欧洲，口头广告。吟游诗