中国手机游戏行业应用研究报告.docVIP

中国手机游戏行业研究报告 （2010-2011 年） 作者：MARC　ＬＥＥ（china） 2011/05/06 概念定义 移动互联网：就是将移动通信技术与互联网技术二者结合起来，成为一体。 手机游戏： 借助手机或 PDA 等移动终端设备，为用户提供游戏应用及服务；从产品形式来看，主要有单机游戏和网络游戏两类。 Andriod： Android 是基于 Linux 内核的操作系统，是 Google 公司在 2007年 11 月 5 日公布的手机操作系统。早期由原名为Android的公司开发，谷歌在 2005 年收购Android.Inc后，继续进行对 Android 系统开发运营，它采用了软件堆层（software stack，又名以软件叠层）的架构，主要分为三部分。底层 Linux 内核只提供基本功能，其他的应用软件则由各公司自行开发，部分程序以 Java 编写。 手机单机游戏： 以手机作为载体，只需一台手机而不用上网的就能玩的游戏的软件的总称。 手机网络游戏：手机网游是指在使用过程中需要通过 GPRS 网络与游戏网络服务器或其他客户发生互动的游戏，但不包括联网激活、上传积分等游戏。手机网络游戏根据是否存在客户端可分为： a) 客户端网游：可以是由 J2ME、 Symbian、 WindowsMobile、 Mophun 等语言开发，用户需要下载游戏客户端，登录客户端以后进行联网游戏。b）非客户端网游：即 WAP 网游，用户不需下载客户端，可以应用 WAP 网页而直接联网使用的游戏，WAP 网游具备与客户端网游类似的用户在线交互功能。 游戏云平台：是指同一款游戏，可通过不同类型的终端设备接入游戏云，例如：手机、PC、 平板电脑、上网本，都可以作为同一款游戏的入口设备。 手机社交游戏：所谓手机社交游戏，即采用手机作为载体，与社会化网络游戏（SNS） 相结合的一种手机游戏类型。 一般观点： 观点 1：手机游戏与其他创意型产业相互融合，呈现“多元娱乐”发展趋势 观点 2：手机游戏厂商逐渐脱离电信运营商的制约，建立起自主控制的完整产业链 观点 3：手机游戏市场参与主体的多元化，竞争日趋激烈 观点 4：手机游戏的盈利模式多样化发展，主体仍借鉴 PC 网游盈利模式 观点 5：成功的手机游戏，将最大化利用手机游戏用户的“碎片时间” 观点 6：手机游戏，其用户数量将远远超越传统 PC 游戏用户数量 观点 7：国内手机游戏用户，更多的喜欢单机版免费的手机游戏 观点 8：海纳预计，在未来 1-2 年内，中国手机网络游戏将会有较快的发展 观点 9：PC 游戏与手机游戏的界限将会逐步消失，同一款游戏，可通过不同类型的终端设备进行参与，形成“游戏云平台” 观点 10：手机游戏可以进行延伸式的发展，比如一个好的游戏，可以延伸成电子商务产品、 社交平台、广告平台等 观点 11：手机社交游戏市场目前处于空白期，未来的发展前景巨大 观点 12：亚太地区将是未来手机游戏的潜在爆发市场 国内手机游戏行业分析 手机游戏业务，一直是移动互联网产业发展中的重要掘金点，受到各厂商的热情追捧。 但是，国内手机游戏行业仍然处于发展阶段，仍会面临着诸多难题，有待克服。 行业现状： 随着智能手机的迅速普及，与 3G 网络的快速发展，移动互联网的相关业务，已逐渐成 为国内各厂商关注的焦点，中国手机游戏市场目前仍然以单机版游戏为主，网游版产品所占 比重较低。从整体行业来看，中国手机游戏行业处于快速发展期，近两年来，在电信运营商 和手机游戏开发商的联合推动下，中国的手机游戏行业，取得了较快的发展。 目前，国内手机游戏行业，逐渐建立起包括产品研发、运营、分发、推广、支付等完整 的产业链，进一步避免电信运营商的制约与限制，手机游戏行业的参与者逐渐多元化，除原 有的手机游戏厂商以外，中国移动、中国电信相继通过手机游戏基地化模式全面切入，传统 影视行业厂商通过并购或联合运营方式、互联网游戏厂商通过产品外延方式等，均已加速在 手机游戏领域进行布局。这种参与主体的多样化现象，一方面为手机游戏行业带来了发展思 路与前进动力；另一方面，有实力的厂商入局将产生并购事件，加