“BACKSTAGE”服装品牌文化构建分析研究.pdfVIP

摘 要 随着经济的飞速发展和社会文明的进步，人们已经不再满足服装 遮寒御体的功能，而是希望通过它来表达自我情感和自我价值。服装 已经成为一种超出其物质功能之上的精神文化产品。在如今服装产品 越来越趋于同质化的形式之下，任何一个著名的服装品牌，它的成功 都是以其品牌、民族，乃至国家的文化为根基。说到底，如今的服装 品牌之战就是一场文化的较量。 “BACKSTAGE”——国内众多正在发展的本土服装品牌中的一个， 在品牌文化的构建上，它取得了一定的成果，但也存有不足之处，因 此具有一定的考究性。本文主要采用个案研究法、比较法、文献阅读 法等多样的研究方法，对“BACKSTAGE”服装品牌文化的构建进行研 究分析，以期给我国其它服装品牌在文化的构建上提供一定的参考。 文章第一部分主要是阐述了国内外服装品牌文化的相关研究；第 二部分主要是分析服装品牌文化构建的含义、服装品牌文化构建的要 素、服装品牌文化构建的意义以及影响服装品牌文化构建的因素；第 三部分分析了“BACKSTAGE”服装品牌文化各方面的构建，包括它的 精神文化、行为文化和物质文化的构建研究，建立了“BACKSTAGE” 服装品牌文化的构建模型；第四部分析了“BACKSTAGE”品牌文化构 建的优劣势；最后，针对“BACKSTAGE”品牌文化构建过程中存在品 牌行为文化构建不足、物质文化构建有所欠缺的问题，提出相应的解 万方数据 决对策，如及时完善现有服装品牌行为文化、开拓品牌行为文化其它 领域、实现品牌水平延伸等，并在此基础之上，完善了“BACKSTAGE” 服装品牌文化模型。 关键词：“BACKSTAGE”；服装品牌；品牌文化构建 万方数据 ABSTRACT Withthe of and of economyprogress rapiddevelopment social to theiremotionand civilization，peoplehopeexpress self—value not to bodieswarm． throughclothing，andsimplykeep hasbecomea andcultural aboveits Clothing spiritual product materialfunct are ion．Nowadays，today’Sclothingproducts undertheformof tomoreandmore tending of brandisbasedonthecultureofits anyclothing brand， eventhe the battleof national，andcountry．Inend，today’S brandisaculturalcontest． clothing Intheconstructionofthebrand ofthe localbrandsin achievedsome