战略报告(奥康)精要.ppt

奥康集团有限公司发展战略咨询报告 北大纵横管理咨询公司 2002年11月 导 读 导 读 环 境 分 析 奥康集团过去成功的环境是中国皮鞋业品牌产品少、渠道管理缺乏、消费者服务意识不强 最近几年皮鞋市场发生了明显的变化 皮鞋消费的变化将影响行业的发展 国内零售业格局正在发生的变化对皮鞋销售形成很大的冲击 新的鞋材、工艺及先进的制造技术将广泛应用，产业即将实现全面升级 基于互联网管理软件的大规模应用，使信息传递与使用大大加快，加快了皮鞋行业的变化 WTO的加入将对皮鞋业的发展带来深刻的影响 导 读 行 业 概 况 我国皮鞋业年产量位居世界首位，但近几年增长趋缓 我国城镇居民人均皮鞋消费量仍比较低，随着收入增加，城镇居民人均消费量将逐步增加，市场潜力十分巨大 国内皮鞋市场消费仍以中低档为主 中低档产品供过于求的矛盾日益突出，业内竞争已进入白热化阶段，皮鞋行业正步入买方市场、微利时代 我国皮鞋行业已开始步入行业的成熟期，皮鞋行业格局将面临新一轮的整合 近几年我国皮鞋制造企业数目下降幅度很大，职工人数也有所下降 目前我国皮鞋行业的发展现状不容乐观 国内外政策法规变化趋势 国内皮鞋市场竞争国际化，国外竞争者将从品牌、终端和服务冲击国内厂商 皮鞋业务的关键成功要素（KSF） 皮鞋业竞争的重点一直在变化，当前竞争的重点已转为渠道管理、协调运作和产品品牌 随着竞争的升级，竞争的要素也越来越高