战略营销低成本(学员二天版)精要.ppt

战略营销管理 主讲人：诸强新 脑力激荡： 究竟什么是营销？ 市场营销学是企业管理的一部份。企业能于分辨、预计及满足顾客需求过程中同时谋取利润。 ——英国市场营销学会 如何从实战层面理解营销? 营销观念的变化 生产观念 production concept 产品观念 product concept 推销观念 sales concept 营销观念 marketing concept 社会观念 societal concept 整合营销观念 integrated marketing 创造性营销 传统营销与整合营销的区别 营销十大困惑 做生意与做市场有何区别？ 什么是战略营销? 用战略管理的思想和方法对市场营销活动进行管理。 企业要在选定的市场环境中，通过战略管理创造竞争优势，向包括顾客在内的所有利益攸关者提供最大的利益。 营销战略策划即是营销战略制定的过程，包括： 1）公司经营定位，业务使命陈述； 2）公司外部环境分析，发现营销机会和所面对的 威胁及挑战； 3）内部环境分析，通过对公司的资源、