第五章_第二部分：网络营销的基本方法要点.pptVIP

全文搜索引擎 全文搜索引擎通过自动的方式分析网页的超链接，依靠超链接和HTML代码分析获取网页信息内容，并按事先设计好的规则分析整理形成索引，供用户查询。 1、全文搜索引擎 信息采集 索引 检索 目前主要的全文搜索引擎： (/） （/） 2、分类目录搜索引擎 分类目录的采集信息、索引信息主要依靠人工完成。 用户在查询信息时，可以选择按照关键词搜索，也可以按照分类目录逐层查找。 注意：分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址和简介等内容中进行，它的查询结果也只是被收录网站首页的URL地址，而不是具体的页面。 主要的分类搜索引擎： 雅虎中国（) 搜狐分类目录() 网易分类目录() 三、搜索引擎营销 搜索引擎营销（Search Engine Marketing简称为SEM）是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。 六、搜索引擎优化 搜索引擎优化（search engine optimization, SEO)指针对各种搜索引擎的检索特点，让网页设计符合搜索引擎的搜索原则及搜索算法，从而获得被搜索引擎收录并在排名中靠前的各种方法。 七、关键词广告 关键词广告是充分利用搜索引擎资源开展网络营销的一种手段。（属于付费搜索引擎营销的主要形式。） 八、典型搜索引擎产品 Yahoo中国搜索引擎（) Google