原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
珠江频道《今日财经》栏目冠名、电脑板挂角.ppt
* * 广东珠江频道《珠江新闻眼》 之《今日财经》 全年独家特约广告方案 栏目简介： 《今日财经》节目内容主要以记者采访和主持人荧屏读报的形式，报道全球财经资讯、分析国内外财经热点、关注本地财经动态，是珠江频道唯一 一档财经资讯栏目。 《今日财经》作为珠江新闻眼前的一个栏目自2009年3月23日开播以来，受到广大观众的喜爱，特别是读报的形式，能综合各方面的信息，并锁定长期的、固定的人群，观众的忠诚度高。 数据来源: CSM, P 20-50, 2010年1月-2010年12月 广州市场所有频道前20 位节目收视比较 栏目目标人群分析： 《今日财经》收视对象锁定中高收入并拥有高消费能力，年龄在20岁—40岁的人群，也就是说该人群拥有较强的消费主导能力；同时我司发现关注财经类节目的人群都具备投资头脑，和有多余的闲钱，以及对维护个人形象讲究，追逐品牌及奢侈品。而且据我司分析，对于投资方面感兴趣的人群有越来越年轻的趋势，有充足时间的家庭主妇也占一定比例。 栏目收视分析： 《今日财经》的播出时间在傍晚的黄金时段17点45分到55分，节目长度为10分钟。 从开播以来全省收视一直稳定保持在2个点以上，稳居广东省内同时段同类节目的绝对榜首位置； 在广州市场也排在所有电视台所有栏目的第二位。 特约广告形式分析： 特约广告的优势：播出时间每天固定，位置固定，收视稳定，干扰少，效果突出。 特约广告的劣势：广告长度短，承载的广告信息少，适合企业形象广告投放。 回报权益（1）：主持人桌面电脑背版 广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！ 冠名回报权益： 电脑背版随主持人出镜出现； 特约广告形式分析： 《今日财经》电脑背景板冠名相当于植入广告，其特点还包含了植入广告的优势：贯穿整个10分钟的节目，暴露时间长，强逼观看。 回报权益（2）：独家广告角标 冠名回报权益： 节目播出独家挂企业名称或Logo角标 广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！ 特约广告形式分析： 《今日财经》广告角标也相当于植入广告，其特点：虽然暴露时间短，但次数频繁，形式活动，吸引观众的视线，强逼观看。 回报权益（3）：5秒冠名标版 冠名回报权益： 每期节目前一次5秒冠名特约标版 广告设置醒目，频次多，时间长，广告位置独一无二，效果显著！ *
文档评论（0）