经济转型期国际旅游业的战略经营.docVIP

经济转型期国际旅游业的战略经营 吉国秀 　 一、经济转型与国际旅游业 进入90年代以来，我国经济转型步伐加快，特别是党的十五大和全国九届人大的胜利召开又给我国经济的进一步发展提供了良好的宏观环境，并为经济结构优化与升级创造了良好的外部环境。经济转型是我国经济社会持续发展的必要过渡阶段，它涉及诸多方面的变革，而旅游业则是其变革的动力之一，也是经济社会发展高级化的重要内容。 经济转型期有如下的特点：（1）经济结构处于变革、优化期。 产业结构不断高极化，一、二、三次产业产值和劳动力构成合理，第三次产业贡献率提升，新兴部门不断出现；消费结构合理，恩格尔系数呈下降趋势，居民更加追求享受、发展的需要，需求层次升高；投资结构逐渐合理化，投资决策与产业、消费结构演变一致，并能够促进产业升级和经济结构优化。（2）市场一体化趋向增强。市场在开放程度上， 生产、运营、服务方面已呈现高度社会化、国际化特征，例如，我国的对外贸易依存度指数已从1990年的30％上升至1997年的35.7％；在市场准入和市场运行规则上，进入或退出壁垒逐渐降低，法律和制度保障供给相对完备和可靠；在企业竞争上，企业行为规范并能展开公开、公平、公正的理性竞争；企业有高度的经济伦理观念、责任意识和声誉。（3）新的增长点不断涌现。主导产业顺次变更且拉动经济增长，当今经济高层次转型中，知识信息的作用加强并逐渐演化为主导型产业。一般而言，新的增长产业具有极强的广泛性、不确定性和变动升级性，能否成为新的经济增长点关键在于其关联度、扩散度、生产上升率及需求弹性。（4）转型期的“三C ”即Change （变革）、Competition （竞争）、Consumer（顾客）使企业行为日渐理性。在此状态下，企业为赢得优势务必依据其资源——竞争优势而展开战略经营。缺乏战略态势分析、战略规划、战略理念的企业或组织，是不适合“达尔文演化”规律而必将为环境所淘汰，这是国内外竞争发展的法则。 旅游产业（仅指国际旅游业）作为新兴产业在我国国民经济中的贡献率，已从1990年的3％上升至1996年的12％，1997年为13.2 ％较上年增长了1.2％，超过同期的国民经济增长速度4.5个百分点，尤其是国际旅游业显示出强劲的增长势头。据统计，1997年我国海外旅客入境达5759万人次，较上年增长12.6％，其中，外国旅客、港澳旅客、台湾旅客分别为743万、4794万和212万人次，较上年分别增长了10.1％、12.8％和22.1％；国际旅游外汇收入达121亿美元，比上年增长18.4％。 这些数字说明：一是我国国际旅游业产出份额在世界的比重逐步上升，其外汇收入对外贸易的贡献率也不断上升。这方面表明我国旅游业的业绩不凡，其重要性在加强，已成为我国对外贸易的重要组成部分；另一方面则说明我国经济的开放程度正在不断提高。二是国际旅游业的迅猛发展又同时促进国际间的交往，并由此而传播中国文化，树立良好的中国形象。三是旅游业正在成为我国经济、社会转型期的新的经济增长点。其中最后一点对于我们制定和实施社会经济发展战略具有很强的战略意义，而且这也是我们将旅游业作为未来主导产业的理论和实践的标准。具体分析如下： 第一，旅游业的产业关联度高。旅游业是集吃、住、行、游、购、娱为一体的产业集群，据世界旅游组织资料：旅游部门每投入一元，相关行业的收入就能增加4.3元；旅游部门每增加一个直接从业人员， 全社会就能增加五个就业机会。按此推算，大力发展旅游业有利于缓解我国目前的就业压力和加快实施再就业工程。 第二，旅游业有较高的需求弹性。旅游业有相当大的市场潜力，从国内来看，城、乡人均居民收入呈线性递增态势。需求结构升级、消费结构合理，恩格尔系数逐年降低（城乡居民的恩格尔系数分别由1981年的0.57、0.62降为1996年的0.45和0.50），城乡居民可支配收入（DPI）也连年递增，这使得其预算约束线向右上方位移动；从国际来看，随着中国经济的持续增长和国际声誉的提升，以及中国传统文化的吸引力，来华的商务谈判团体和组织、国际会议的召开次数、留学人员等将会不断增加；另外，中国人开放观念的加强和需求层次的高级化，也将推动国际旅游业的发展。 第三，旅游业的生产上升率或其集约度较高。旅游业的产出增长率呈上升态势，而且它对高新技术的吸纳能力也非常强。这种高的容纳力体现在对旅游业的开发和保护上，即应用高新技术一则利于开发、创造新的旅游资源（包括各种研究、设计、实现过程的结果），拓展旅游市场，如日本用高技术开发“海洋巨蛋”，建迪斯尼乐园等，从而获取了良好的经济效益；二则利于对某些旅游资源施以必要的保护，如我国对秦俑的保护。同时，旅游业知识、技术密集程度的提高又将带动第三次产业的发