华晨中华轿车音乐营销策划方案.pptVIP

《中华之音》单曲发布：中华音乐概念车上市 《中华之音》单曲发布仪式 中华音乐概念车上市 （1）刘欢现场演唱《中华之音》，其他采风的明星演唱其他歌曲； （2）发布仪式上，中华汽车推出“中华音乐概念车”，并将单曲制作成CD赠送给车友。 （3）地点选择在北京天坛，刘欢与中华汽车车友进行现场互动，提升人气。 活动内容 晚会现场 中华情：走进华晨 《中华之音——献礼60周年国庆》 （1）活动在华晨厂区进行，活动内容为CCTV中华情走进华晨； （2）节目以《中华之音》开场，充分利用名人资源，邀请各路明星，献礼60周年。 （3）现场邀请中华之音编导、作曲亲临现场，回顾采风经历。 （4）邀请相关政府领导，参加此次活动。以此为契机，强化华晨汽车和中华品牌。 CCTV中华情走进华晨 活动亮点 中华之音巡演：为希望小学音乐教室募捐 （1）邀请各路明星，对《中华之音》这首歌曲进行义演； （2）所得义演善款，捐赠给希望小学，为孩子们建造音乐教室。 （3）音乐器材均以华晨汽车零部件为原料。 （4）义演在中华汽车重点市场举行，促进产品销售。 活动内容 制作《中华之音》CD发行 制作《中华之音》彩铃推广 《中华之音》标志性音乐切片 中华之音——后续传播方式举例 中华汽车广告的背景音乐 《中华之音》 歌曲打榜 借助各类盛典晚会推广歌曲 数码类产品音乐植入合作 将《中华之音》改编成歌曲 第三方资源合作：中华之音创作团队及邀请明星 普纳资源举例：中华之音合作单位 中国文学艺术界联合会的团体会员，成立于1949年7月。现有34个团体会员、10000余名个人会员，包括作曲家、歌唱家、演奏家、理论评论家、词作家、音乐教育家、翻译家。主席团成员金铁霖、谷建芬、徐沛东、李谷一、才旦卓玛等。 演出单位：中国交响乐团或者中国爱乐乐团　　　　　　　 合作单位：中国音乐家协会　　　　　　　 　　　　　　　 歌唱家：李谷一、戴玉强、刘欢、韩磊、张也、殷秀梅　　　　　　　 作曲家：谭盾、陈其钢、郭文景、叶小纲　　　　　　　 普纳资源举例： THANKS! 本资料来源 更多资料请访问精品资料网() 2009，奏响中华最强音 中华品牌 音乐营销策划方案 普纳营销传播机构 2008.12 任务描述 2009年，以音乐营销的方式求X: ＋ = X 背景解读： 1、2009年，中华人民共和国建国60周年； 2、2009年，中国改革开放30年； 3、2009年，中华汽车的品牌提升之年！ （1）内涵认同，演绎中华品牌 （2）情感互动，强化品牌认同 （3）积累人气，推动市场销售 传播目标 汽车企业 如何进行有效的音乐营销 我们先看几个案例... 他山之石 写在案前 丰田Tundra : ＋ = X 成功化解美国人对丰田的抵触情绪，带动销售 已知： 皮卡占据了美国汽车40%，但美国人一直抵制丰田，反日情绪很严重。致使丰田皮卡在美国销售并不顺畅。 为成功化解美国人对丰田的抵触情绪，丰田需要寻求一种能够与目标皮卡用户高度契合并产生共鸣的方式； 求：X,使下列等式成立 丰田Tundra : 搭着“乡村音乐”卖皮卡 美国卡车或货车司机的主要行驶范围多是乡村公路，而乡村音乐必然成为他们漫长路途中赖以解乏、放松之不可缺少的伴侣，从乡村音乐入手，必然从情感上、精神层面上打动消费者，实现目标； Brooks Dunn 90年代至今美国乡村歌坛最为成功的二人演唱组。唱片销售2100,000,00张，唱片总销量在整个音乐界位居第二。 X = （1）有效化解了美国皮卡消费者对丰田的抵触情绪； （2）达成品牌与用户的互动，实现了品牌形象与销售业绩双飞跃。 皇冠CROWN： 如何表达？ 皇冠作为丰田品牌的高端车型，无论从上市之初的“儒雅豪华”的定位，“和谐为道，欲达则达”的广告词，皇冠一直在寻找与它产品内涵最为契合的表达方式； 皇冠CROWN： 竹林音乐会演绎知性人生 音乐能准确地演绎出语言文字无法表达的意境，皇冠邀请久负盛名的上海交响乐团在杭州的银坑景区演绎了一场别开生面的竹林音乐会，使得皇冠品牌的内涵获得了更为全面的诠释。 （1）有效的传递了皇冠儒雅的气质和品牌内涵； （2）邀请VIP参加，与目标用户进行有效互动； （3）传承性较差，品牌在后续音乐中无法延展。 奇瑞QQ：Q动你的心 合作者：王子文人气不高，严重制约了后期 歌曲的二次传播； 选取方向：歌曲承载太多品牌和产品信息， 公众产生心理抵制； 推广方式：做到了一时的火爆，但未产生 歌曲的传唱效应。 作为品牌推广的一部分，奇瑞歌曲征集相较于其他汽车单纯的音乐会赞助，邀名人为车写