服装品牌-七匹狼服饰进驻大学校园营销策划(DOC50页).docVIP

七匹狼 进驻大学校园营销策划 团队名称： 思考组 联系方式 E-mail： zhuangxiaoshuai@ 目录 前言………………………３ 1.七匹狼公司简介 2. 华侨大学简介 3.关于七匹狼服饰 第一章 调研篇……………５ 第一节 调研准备……５ 1.1初步情况分析 1.2非正式调研 1.3正式调研 1.3.1调研方案制定 1.3.2调研方案实施 1.3.3调研总结，数据分析研究 第二节 企业自身调研……６ 第三节 营销环境分析……７ 3.1 行业状况分析 3.1.1服装行业的现状 3.1.2男装市场未来的发展趋势 3.2高校营销环境分析 3.2.1高校市场环境 3.2.2高校学生消费群体分析服装总体市场分析服装市场细分分析性别细分年龄段细分产品属类细分消费者购买心理分析销售策略和营销渠道服装人员的素质与形象商品布置与陈列方式背景、音乐和气味服装营销渠道服装营销组织连锁经营服装促销的特点服装广告广告媒介 前言 当今的大学校园已经不再是单纯的教育机构，更是潜在的巨大经济实体和消费集团，大学生、教师、其他工作人员队伍庞大，特别是大学生是将来具有经济能力的潜在消费群体，消费能力不可小觑。 七匹狼在沉稳男士着装方面在现阶段市场具有较强优势，新推出的七匹狼运动系列，在运动强势品牌林立的市场，是非能够再次取得优势？怎样才能在具有巨大潜力的大学校园中达到优势最大化？本次营销策划以大学校园为目标，推广七匹狼服装。在此本小组以华大校园为代表，对我组的营销思路进行阐述。 泉州国立华侨大学坐位于古老的沿海侨乡泉州，坐落于美丽的清源山脉脚下，另外在厦门集美还开设了分校区。两大校区共有教职员工1700余人，各类在校生2.4万人，其中境外生近3000人，分别来自马来西亚、菲律宾、泰国、日本、朝鲜、美国、阿根廷和港澳台等30几个国家和地区。七匹狼公司简介 “七匹狼”总部外景 七匹狼实业股份有限公司前身为福建七匹狼制衣实业有限公司，2001年经福建省人民政府批准改制设立为规范化股份有限公司。公司是福建省服装龙头企业，也是国内经营休闲装著名的企业之一。是以生产、经营高级休闲男装为主的大型服饰企业，以其规模的制造能力，前瞻的设计能力，精湛的工艺能力及严格的品质控制能力，缔造着一个走向世界的高级国际休闲服装品牌。 公司注册资金6000万元，总部目前占地面积50多亩。新建三座五层框架式的标准厂房，用于茄克、针织休闲装、童装3个新建项目的生产。七匹狼公司注重品牌培育经营，从狼文化、狼故事的传奇中一路走来，演绎成功男人的故事，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计着全新的生活方式。七匹狼为他们提供着丰富的产品，更提供着一种文化，一种精神，一种品位，一种生活方式。崇尚个性，鼓励创新，提倡奋斗无止境的企业精神。“七匹狼”品牌创立于八十年代末，是由立志于创造中国服装名牌的七位年轻侨眷精心设计的牌子：按闽南风俗，“七”代表生命、活力和胜利，既代表着一个由奋斗者组成的团体，又蕴含着品牌的诉求对象，同时又体现了年轻创业团体矢志不移的创业精神。正在努力使自己成为一家以强大的服装零售、营销物流网络为纽带，以服装生产制造业为基础，以品牌文化营销管理为指导的优秀的上市华侨大学是在敬爱的周恩来总理的亲切关怀下，于1960年由国家创办的综合性大学。学校地处中国闽南金三角，与祖国宝岛台湾隔海相望，主校区分别设在泉州、厦门。学校直属国务院侨务办公室领导，是国家重点建设的大学和首批获得中国教育部本科教学工作水平评估优秀的大学，是中国面向海外开展华文教育的主要基地。?????? 华侨大学以“面向海外、面向港澳台、面向海峡西岸经济区”为办学方针，按照“为侨服务、传播中华文化”的办学宗旨和“会通中外、并育德才”的办学理念，形成了“一校两生、因材施教”的教学特色，“一元主导、多元交融”的校园文化和“宽容为本、和而不同”的校园精神。至200年底，学校有各类在校生2.4万人，其中境外生近3000人，分别来自马来西亚、菲律宾、泰国、日本、朝鲜、美国、阿根廷和港澳台等30几个国家和地区。学校拥有教职员工1700余人，其中500余人具有高级职称；专任教师900余人，泉州校区校园占地面积91万平方米，校舍建筑面积50万平方米；厦门校区(含华文学院)占地面积133万平方米, 已完成校舍建筑面积24万平方米的厦门新校区正在兴建中。???七匹狼以茄克为核心产品国内休闲服装行业龙头，公司产品定位为男仕休闲服装，在市场上享有很高的品牌知名度和美誉度，产品综合市场占有率均名列前茅，其中“七匹狼”牌休闲男装（