汰渍洗衣粉策划案（DOC108页）.docVIP

汰渍洗衣粉策划书 张峥  目录 目录……………………………………………………………………2 摘要……………………………………………………………………6 一、洗衣粉的市场分析………………………………………………7 （一）洗衣粉的发展阶段………………………………………7 (二)品牌竞争格局……………………………………………25 1.总体竞争格局………………………………………… 25 2.市场竞争深度分析……………………………………25 3.品牌忠诚度分析……………………………………… 26 4．品牌分析………………………………………………27 5.影响洗衣粉企业核心竞争力的因素……………………27 （1）品牌………………………………………………28 （2）价格………………………………………………29 （3）功效………………………………………………29 （4）政策………………………………………………30 6.主要品牌竞争对手分析…………………………………30 （1）雕牌………………………………………………32 （2）奥妙………………………………………………35 （3）立白………………………………………………37 （4）碧浪………………………………………………40 （5）奇强……………………………………………40 (三)主要品牌成功手段分析………………………………………42 1.雕牌…………………………………………………………42 2.奥妙……………………………………………………… 42 3.立白……………………………………………………… 43 （四）洗衣粉替代品分析……………………………………… 43 1.洗衣液…………………………………………………… 43 2.肥皂……………………………………………………… 46 3.不用洗衣粉的洗衣机…………………………………… 46 （五）洗衣粉市场未来发展趋势……………………………… 46 二．消费者分析……………………………………………………… 48 1.购买普及率……………………………………………………… 48 2.购买考虑因素………………………………………………………48 3.购买频率……………………………………………………………48 4.购买场所……………………………………………………………48 5.购买规格……………………………………………………………48 6.品牌知晓度…………………………………………………………48 7.品牌忠诚度--使用频率……………………………………………49 8.品牌忠诚度--议价空间……………………………………………49 9.品牌忠诚度--推荐度………………………………………………49 10.品牌形象……………………………………………………………50 11．品牌价值综合分析……………………………………………… 50 12.广告到达率…………………………………………………………50 13.广告到达途径………………………………………………………50 14. 广告有效性--喜爱度…………………………………………… 52 15.　广告有效性--购买说服力……………………………………… 52 16.　广告效果综合分析……………………………………………… 52 三、汰渍产品分析…………………………………………………… 53 （一）品牌发展……………………………………………………53 （二）品牌分类……………………………………………………53 （三）代言人………………………………………………………54 （四）广告语………………………………………………………54 （五）汰渍价格……………………………………………………54 （六）汰渍洗衣粉的包装…………………………………………56 四、汰渍广告分析：对消费者动之以情，晓之以理…………………56 五、宝洁的分析：宝洁与您面对面……………………………………64 六、 营销战略策划……………………………………………………75 (一)营销决策…………………………………………………… 75 (二)目标