第一届食品品尝节-策划执行案（DOC 16页）.docVIP

XX购物广场第一届食品品尝节放心食品 免费品一、1、2004年7、8月副食散装区多次被顾客投诉，称所购买的商品有质量问题。2、经过调查发现，构成这些的主要原因是散装区的食品陈列过多，夏天卖场温度较高，员工在日常工作中未能及时发现等一系列的人为因素XX的信任成为消费者心目中信得过的购物广场； “唯一信得过的购物广场”打下基础。、创想立意1、9月 “放心食品 免费品尝”，，达成“XX购物广场是您们心目中信得过的最佳购物休闲”的终端目标，全面打造全新的信得过的购物广场形象。2、根据消费顾客所反映的问题，在消协的下，对副食组进行全面的查整顿，意欲在消费群体的心目中创造更好更值得信赖的形象散装区的所有食品有无标识厂名、厂址、生产日期、保质期、配料表、保存条件、食用方精心布置商品摆设，以品种更齐全的新形象迎接新的销售按规定统一佩戴口罩、手套和帽子防尘遮盖设施和禁止触摸的标识、活动时间2004年9月1日——2004年9月5日、活动主题第一届食品品尝节放心食品 免费品六、主题阐述 序号 主 题 内容说明 备注 1 品牌联盟 倾情奉献 在消协的监督下，全面新货上，并精心布置商品摆设，以品种更齐全的新形象迎接利用顾客对品牌的认知度既提高了商品的品牌效应，又了XX购物广场所售品均为顾客信赖的社会各界表示谢意与敬意务求使消费者对产生好感、信任及关注。 购 物 广 场 门 口 1 彩虹门 1个，放至购物广场入口。 内容：XX购物广场第一届食品品尝节 2 空气柱 2个， 放至广场入口彩虹门两边。 内容：·走千家万户，不如XX ·赞春夏秋冬，心连您我他 3 条幅 6条，悬挂至购物广场正面墙体。 内容： ·热烈祝贺XX购物广场被评为“消费者唯一信赖的购物休闲中心”！ ·人人购物XX 天天开心您我他 ·您的信赖是我们XX真诚服务的最大回报！ ·XX购物广场是您最佳的购物休闲天堂！ ·放心食品 免费品尝 真心奉献 ·放心食品 随您享受 真诚回报 4 横幅 1条，悬挂至购物广场入口门头。 内容：热烈祝贺XX购物广场第一届食品品尝节圆满成功！ 5 舞台背景 1块，尺寸：800CM·300CM 主题内容：XX购物广场·第一届食品免费品尝节 ——放心食品 免费品尝 真心奉献 时间：2004年9月1日至9月5日 主办单位：XX购物广场 协办单位：扬子江、喜之郎、徐福记、南山、圣元、美庐、完达山 6 易拉宝 标题：XX购物广场·第一届食品免费品尝节 ——放心食品 免费品尝 真心奉献 活动时间：2004年9月1日至9月5日 活动期间免费品尝时限： 8：30――11：30 活动内容： ……活动期间凡在本购物广场购物满60元以上的顾客朋友，到总台处凭电脑购物小票兑换免费品尝卡一张，可在休闲品尝吧免费品尝品牌美味食品，或在试吃装领取处领取1Kg组合美食试吃装一份。 ……厂家真情活动大奉献： 》》经典果冻：喜之郎、蜡笔小新、徐福记、金娃等全国品牌竞香争艳，全线厂家直销，机会不要错过! 》》奶香情更浓：南山、圣元、美庐、完达山等奶粉均举行“买即送”活动，各品牌准备了丰富的婴幼儿用品和生活日用品，在满足您的日常所需的同时给您更体贴的惊喜，只等您来拿。 》》特别奉献：椰树下火清凉茶系列饮料“买一送一” 》》更多精彩见场内各区POP广告 场 景 布 置 1 试吃装领取处 舞台设试吃装领取台，用于发赠品（音响位置不变）。 2 休闲品尝吧 12个四人休闲椅排成长龙。 3 厂家奶粉展销台 圣元、南山、美庐等知名品牌厂家布置品牌形象展销区。 4 通道拉线 将休闲品尝吧与广场的其它外围区分开。 5 舞台音响 DJ师专配并负责安置工作。 6 刀旗 50组，挂在门前广场正上空。 7 易拉宝架 4块，广场正大门一边一个，两侧门各一个 内容：免费品尝节的活动信息 8 正门展栏 写真1个， 内容：购物广场的详细活动内容介绍（包括免费品尝节和卖场特价及卖点信息） 休 闲 品 尝 吧 1 接待处 接待桌一张，上加红布，配两支笔和顾客信息登记表 工作：验收免费品尝卡，登记顾客信息并发注明品尝时限的入场券。 2 入口处 ·通道拉线区分休闲品尝吧的范围； ·KT板制作形象拱门 作用：区分休闲品尝区和活动区，给予品尝者轻松的享受空间， 3 道具 ·试吃装领取处接待桌一个；上加红布，配两支笔和顾客信息登记表 ·1Kg组合美食试吃装，日供应量200袋/天 ·12个四人式休闲桌上摆好椭圆形的水果拼盘，用于摆放免费品尝的美味食品； ·12个遮阳伞，用于给顾客更人性化的服务； ·12个垃圾回收筒，维护公众环境卫生，人人有责。 ·大型袋装的新鲜美味食品 4 人员布置 ·试吃装领取处两人； ·接待处两人； ·增添食品及