金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析(DOC 8).docVIP

金星啤酒集团北京申奥远征策划方案评析 　　北京申奥，国家之大事，民族之大事，以实际行动支持北京申奥，为北京申奥摇旗呐喊，加油助威，乃全体国人之责任，金星啤酒集团以实际行动积极参与到申奥宣传之中，必将对金星集团这份社会责任心进行完美体现，借此对品牌进行充分的展示和宣传。故此，金星集团决定通过在全省范围内选拔部分优秀大学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”，进行“郑州-----北京”自行车远征申奥活动，以促进北京申奥工作的顺利开展，代表河南人民、代表河南企业为申奥成功贡献一份应有的力量。金星集团独家主办、资助此次活动，借此表达金星人关心国事、关心社会、关心奥运之心。通过此项活动树新世纪，新河南的美好形象。通过活动目的，就体现出了金星集团良好的人格化形象。 　　二、活动主题：“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。活动主题显得大气、有内涵、具有广泛性、社会性、文化性，淡化了商业色彩，具有较强的吸引力。 中国最大的资料库下载 　　三、活动口号：“金星啤酒与你同携手，共为申奥加把油”。活动口号一语道出了金星集团与广大群众一样关心申奥，愿意与广大群众一道携手并进，共为申奥加油助威的真诚和心愿。很快与广大群众在情感上进行深层次的沟通，在广大群众心目中印下了良好的品牌形象。 　　四、活动整体思路及活动形式： 　　1、由河南金星啤酒集团与郑州大学、郑州工程学院等驻郑10余所高校共同发起，经省体育总会、省教育厅、团省委批准，联合省内十八个地市的其它大专院校学生组成“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”； 　　2、河南金星啤酒集团有限公司为此次活动的主办单位，通过在全省范围内大力进行奥运知识宣传，邀请各界群众进行申奥签名，支持北京申奥，同时展示以金星集团为代表的河南企业新形象，展现河南人民关心国事，奋发向上的精神风采； 　　3、每地市选一所大专院校（县城选高中生），每地选拔15-----20名大学生组成金星集团申奥远征团，总人数在8000人以上。 　　4、7月2日集中各地市学生代表在郑州召开新闻发布会后，立即在十七个地市和近百处县城同时开展为期三至五天的宣传活动。 　　首先在由申奥队员身穿金星文化衫、头戴申奥标志太阳帽、自行车上插申奥宣传小旗（设计方案另附）在各县市的环城路、主干道进行巡游宣传。 　　其次在当地繁华在广场进行为期1至2天的申奥知识宣传和咨询，向群众散发奥运知识传单。同时在广场宣传金星啤酒的品牌，为活跃气氛，吸引观众，可以邀请高校的电声乐队助兴，现场进行申奥签名活动。 　　通过以上两种方式，既宣传申奥的重要意义，又宣传了金星的品牌形象。 　　5、从各地市参与此活动的大学生中选择1至2名在活动中表现优秀的代表携签字长卷到郑州集合，在郑州召开欢送会，为申奥队远行北京向北京奥申委捐赠签字长卷的队员送行，欢送会邀请有关部门领导、新闻媒体记者参加。邀请新闻媒体对此进行跟踪宣传报道和进行媒体新闻炒作，通过宣传“金星啤酒与你同携手，共为申奥加把油”口号，树立金星啤酒关心体育事业的新形象，提升金星啤酒的品牌形象。 五、实施细则 　　1、准备工作： 　　A、申奥队员的组织，主办单位的确定； 　　B、成立活动组委会、执委会，因为活动面广量大，必须进行详细的分式，职责明确，相互紧密配合，方能确保活动的顺利进行。 　　C、物资的准备：条幅、签名布、图片、旗子（大、小）、帽子、车辆、通讯器材、自行车、雨具宣传单等。 　　2、现场布置： 　　活动现场统一标识、统一形象，队员服装整齐，行动有序，树“河南金星啤酒集团北京申奥远征团”大旗一面，自行车上插“金星啤酒与你携手，共为申奥加把油”彩旗二面，现场悬挂横幅“新世纪、新河南、新奥运、新金星”。 　　3、活动程序： 　　A、现场由一名大学生专门负责宣传奥运精神，北京申奥的重大意义。　 　　B、发放申奥宣传单，进行申奥知识宣传。 　　C、现场签名。 　　六、活动范围及场地选择 　　1、前期在全省范围内开展自行车申奥环城和在主干道宣传，并进行现场咨询活动，场院所以各地市、县城主干道和中心广场为主。 　　2、在申奥宣传“郑州---北京”段队员会合于郑州，7月6日召开送行仪式举行后，当天队员骑自行车从郑州出发，以金星啤酒销售重点区域市场为主选择点，如新乡、安阳、邯郸、石家庄等作为沿途重点城市，7月12日达京将签名长卷交北京奥申委后返回。 活动总体评析 　　1、活动意义重大，影响深远。此次活动由于很好地把申奥与品牌宣传有机地结合起来，淡化了商业气氛，增强了活动的社会性、公益性，具有较强的社会意义，很容易被群众民接受，加之活动规模大、范围广、时间长，宣传效果相当好，影响是非常深远的。 　　2、到广大大学生的支持。此次申奥远征活动为广大对申奥充满激情，想通过自己实际行动为申奥做出贡献的