2010年2月 中国冰箱市场分析报告.docVIP

2010年2月 中国冰箱市场分析报告 ??2010年03月17日?09:31??万维家电网 ??? 2010年2月，新一轮“家电下乡”产品公示了，冰箱领域新增34家企业，农村市场潜力巨大。而城市居民对冰箱的消费趋优倾向明显，高端对开门、多开门冰箱越来越受到城市消费者的青睐。很多冰箱企业也逐步提高中高端产品的比例，加大对高端市场的投入。互联网消费调研中心ZDC根据1142款冰箱的参数及关注数据推出2010年2月中国冰箱市场关注度研究报告： 报告摘要 ??? ●2月中国冰箱市场发展稳定，海尔领军地位稳固，关注比例超过40%。 ??? ●第三品牌阵营领军者易主，美的将容声拉下关注季军位置。 ??? ●前十关注产品榜单并未出现新的面孔，海尔下乡产品名次猛升。 ??? ●双开门冰箱关注急升，一跃超过半数；三开门冰箱关注下滑4.1%。 ??? ●201-250升容积产品仍占主流，但关注比例下滑明显；小容积冰箱本月走俏。 ??? ●3000元以下平价冰箱本月关注比例上升6.7%，8000元以上高端市场仍具潜力。 一、品牌关注度分析 ??? ?美的超越容声成关注季军，推出十年无条件包修活动月备受关注 (图)2010年2月最受用户关注的十大冰箱品牌 ??? 中国冰箱市场品牌格局近年来发展一直相当稳定，海尔依靠其在“微笑曲线”两端的服务及研发优势稳坐冠军宝座。2010年2月，海尔冰箱的关注比例为40.3%，大幅领先于其他竞争对手。 ??? 西门子冰箱以独特的“真空零度保鲜”功能为卖点，定位相对高端，在中国1、2线市场拥有很高的人气。2010年2月西门子冰箱的关注比例为16.7%，尽管与产品线更为完善的海尔相比有较大差距，但相较于第三阵营品牌优势明显，亚军地位稳定。 ??? 2月由美的领军中国冰箱市场第三阵营品牌，关注比例相对较为接近，竞争地位相似，格局较为稳定。 ??? 2010年2月，中国冰箱市场消费者关注的十大品牌中并未出现新的面孔，格局基本保持稳定。令人关注的是第三阵营品牌的领军者在2月易主，美的的关注比例较上月增加了0.8个百分点，从而将容声拉下关注绑定第三名的位置取而代之。 ??? 美的集团在吸纳小天鹅等品牌之后，全力构建“大白电”的格局，在冰箱领域的主力就是“美的”品牌，在2010年3月美的冰箱推出了“本月买美的冰箱享受十年无条件包修”的活动，尽管这个包修是有限制的，但是能提出这样的策略，意义也相对重大。消费者同时期待各个品牌都能加入进来，将这一活动从限定月延续到常态活动。 ??? 另外，2010年2月，中国冰箱市场用户关注的前十品牌中海尔领军的5个本土品牌的累计关注比例达到了62.7%，较上月增加了2.2个百分点。 test liupei 二、产品关注度分析 (一) 产品型号 (图)2010年2月中国冰箱市场最受用户关注的十款产品 ??? 2月中国冰箱市场消费者关注前十款单品榜单中并未出现新的面孔，海尔BCD-216ST的仍以大幅领先其他产品的关注比例连任冠军。 ??? 本月售价为1899元的海尔家电下乡产品止住关注下跌的颓势，一举杀回关注产品亚军的位置，吸引了3.5%消费者的关注。 ??? 新一轮家电下乡产品名单也在2月初对社会公布了，其中冰箱中标企业由去年的59家增加到了93家，产品则增加到了2828个型号。而在2009年的家电下乡中，海尔就成为了最大的赢家，在本次家电下乡中，海尔的重点放在节能环保和其强大的物流、售后服务网络。 (二) 产品特征 1、产品类型 ??? ?单开门及双开门冰箱走俏2月市场，高端冰箱遇冷 (图)2009年12月-2010年2月不同类型冰箱关注度走势对比 ??? 在产品类型方面，2010年2月，相对较为低端的单开门及双开门冰箱的关注明显上升，而三开门冰箱及对开门、多开门冰箱的关注均有下滑。 ??? 双开门冰箱在中国市场一直占据着市场主导地位，但近年来三开门冰箱以其更合理的格局和大气时尚的外观一度威胁到了传统双开门冰箱的地位。但2010年2月，双开门冰箱的关注比例较上月增长了4.1%，一跃超过了50%；而三开门则与其相反，关注比例下滑了4.1%，仅有26.9%。 ??? 更加高端的对开门和多开门冰箱在2月关注比例均有不同程度的下滑。2月对开门冰箱的关注比例为11.9%，较上月降低了1.3%，较2009年12月下降了2.6%；多开门冰箱本月关注比例较上月降低了0.5%，较2009年12月降低了0.4%。 test liupei 2、产品容积 ??? 200升以下小容积冰箱2月关注比例明显上升，201-250升容积段关注下滑。 (图)2009年12月-2010年2月不同容积段冰箱关注度走势对比 ??? 同三开门、多开门冰箱关注下滑相对应，大容量冰箱的关注本月也有所下滑。20