2013年上半年度钟表行业社会化媒体分析报告.pdfVIP

2013年上半年度钟表行业 社会化媒体分析报告 本报告由威臣数字 WEAZM 营销研究中心出版 导读 据2012中国钟表行业产业调研报告显示 ，近十年全球有将近一半的人佩戴 的钟表生产地是中国。而随着国内本土钟表品牌的快速发展 ，国人消费能 力的逐渐增强 ，国外品牌也渐渐把市场的重心向中国转移。 中国互联网的发展 ，社会化媒体的崛起 ，大大改变了传统的营销方式。钟 表行业的品牌主们纷纷投入社会化媒体营销的阵容 ，希望藉此拉近和消费 者的距离 ，让自己的品牌占据一定的市场份额。 为此本报告根据品牌在国内社会化媒体的讨论量表现 ，甄选出了50个国内 外品牌 ，并对这些品牌的平台运营情况进行了研究分析。 本报告主要分为 “识”、 “究”、 “论”三个部分。识 ，指观察钟表行业 在社会化媒体上的一些舆论情况和消费者的社会化行为表现。究 ，指分析 钟表行业品牌的平台运营指标和研究营销策略。论 ，根据报告的数据总结 出的一些运营结论。 第一部分 “识” ，根据各大平台的开放限制 ，我们抓取了50个钟表品牌的 平台舆论声量 ，并分析了消费者的行为。这部分主要希望展示钟表品牌在 社会化媒体上的表现 ，让读者有一个基础的认知。 第二部分 “究” ，首先用数据展示样本品牌整体的运营情况。结合品牌的 整体运营数据 ，筛选了3个国内和3个国外品牌深入研究运营策略。 （深圳 地区的20个钟表品牌样本则根据品牌线下知名度和相关业内专家综合筛选 得出。 ） 第三部分 “论” ，根据品牌的数据和发现给出我们的运营见解。 报告着重分析了2013年1月份至6月上旬的数据 ，包括了微博 （新浪 ），微 信 ，视频网站 （优酷 ，土豆 ）和SNS社区 （人人网 ，开心网 ，豆瓣网 ）四 种核心的社会化媒体平台。社会化曝光情况 ，互动活跃情况和消费者舆情 反馈是对品牌考核的主要指标。 数据 指标 行为 策略 挖掘 分析 洞察 归纳 本次研究通过威臣数字营销专业的数据分析团队挖掘得到的数据 ，结合策 略分析团队的相关指标 ，针对专业生产腕表的50个国内外品牌进行了社会 化媒体运营策略的深入剖析。 *钟表品牌的定义：本报告所指的钟表品牌是指以生产销售可佩戴式腕表为主的品牌。如：卡西欧 ， 飞亚达和斯沃琪等。 1 主要 内容 识 – 观察  中国5大社会化媒体平台  行业品牌社会化影响力  消费者的社会化行为 究 - 分析  钟表行业社会化媒体概览  6大国内外品牌的平台运营  深圳钟表行业微博运营概览 论 - 总结  给钟表行业的5条建议 识 观察 行业品牌的社会化影响力及消费者在 社会化媒体上的行为表现和舆情监测 5大国内社会化媒体平台 社会化媒体（Social Media ），也称为社交媒体，是 基于社会化分享，以用户提供内容为架构的网络媒体。 如微博、博客、维基、播客、论坛、社交网络、内容 社区等都属于社会化媒体范畴，其中微博是最具代表 “ 性的社会化媒体。 微博平台是提供微型博客服务的网站。