o2o分享5：o2o的社会化营销（上）.pdfVIP

O2O 分享5：O2O 的社会化营销（上） imageco 2012-05-25 11:29 没有评论 编者按：本文作者上海翼码 业务支撑部 总监 张波。在现实世界（线下 O ）中， 问中国人最爱读的中国古典小说是什么？很多人会说《红楼梦》，我也是，因为 此书把中国的真实世界和国人的人性刻画的淋漓尽致。如果现在有人问我，在即 将到来的虚拟世界（线上 O ）和真实世界（线下O ）互动的时代，哪本中国古 典小说会最受欢迎，我认为是《西游记》，因为此书符合 O2O 时代的三个特点 1 ：不需要注解和解读（无须解读，说明碎片化能力最强，而O2O 时代的基础 就是信息碎片化）；2 ：没有国界限制（线下的O 是现实世界有国界限制，那 O2O 的线上 O 就是没有国界限制的，任何想通过技术手段，限制互联网信息民 主的国家都是逆势而为）；3 ，想象力最丰富（只有想象力丰富才能创意无极限， 如果我们的教育天天考我们标准答案，这样教育机制下我们在未来的 O2O 时代 还是会落后）。 《西游记》讲的是唐僧取经，那唐僧为什么要取经？去取什么经？取来经干什么？ 很少人看此书的时候关注此事，仔细解读此书，就会知道不是唐僧要取经，是唐 太宗派唐僧去西天取经。而唐太宗李世民为什么要取经，是因为他去了一次地府 旅游，碰到了被李世民杀死的枉死人（所谓枉死，就是没到阎王规定死的时间被 死去的），而枉死的人（鬼）是不能超生的，所以这些人（鬼）就在路上守着等 李世民死后走到地府路时缠着你，让李世民也不能投胎。这就是唐太宗安排唐僧 西去取经的真相！！因为在他去地府旅游回来后有人马上告诉他，西方大雷音寺 的大乘佛法是可以超度枉死的孤魂野鬼的。 那么谁告诉他的？就是大慈大悲的 观音菩萨！ 当我们看懂这段，一切真相就出来，为什么泾河龙王会被杀，为什 么他死后要缠着李世民，是因为让李世民去一次地府旅游而已。而谁设计这次地 府旅行呢，就是要告诉他大乘佛法价值的观音菩萨。 在当时的大唐尽管文化开明，但就像韩愈《谏迎佛骨表》中写到“夫佛本夷狄之 人，与中国言语不通，衣服殊制，口不言先王之法言，身不服先王之法服，不知 君臣之义、父子之情”，大唐百姓对佛法的市场其实不大，而佛法的产品有多少， 一共三藏，每藏 5048 部，《法》一藏，谈天；《论》一藏，说地；《经》一藏， 度鬼。这 3 藏总共 15144 部经书，佛家开发了如此多的产品（看看我们现在互 联网的一些应用产品，苹果 APP Store 上的应用产品，是不是很类似，产品如 此的多！），但市场接受度太小，怎么办，营销高手观音菩萨设计出一场李世民 地府旅游的故事，直接让李世民相信直接大乘佛法能超度枉死的孤魂野鬼，在大 唐社会里，只要李世民相信佛法，并受行了，你说大唐百姓能不信受行吗？！ 这个是无须验证的道理，古今中外均是如此，“越王好勇，而民多轻死。楚灵王 好细腰，而国中多饿人”（《韩非子》二柄篇）；在 1662 年的英国，由于英国 王后凯瑟琳酷爱中国红茶，红茶首次在英国中亮相，并开始进入了欧洲人的视野， 成为了真正的茶中皇后。 传统营销就是如此，这种“点到面”的传播方式，从权利、心智（文化）、宗教 影响力的领袖（皇帝，圣人，官员、宗教领袖等）开始，通过“主流媒体”的一 家言，让人们被动或主动的接受“统一的声音”的告之,乔布斯的新品发布就是 这种“点到面”传播的经典方式，可惜雷军学他发布小米的时候，传播方式的主 要形式发生了变化，导致有点东施效颦。 我们今天谈到的虚拟世界和真实世界互动的 O2O 时代，是由于基于经济全球化 的商业社会在真实世界的创新，构造出一个虚拟的世界（互联网和移动互联网）， 同时经过虚拟世界这么多年的发展，真实世界的很多活动（比如社交、商务、信 息分享、营销活动）均在虚拟世界模拟出来而且更快速发展。因此，虚拟世界的 快速性反过来影响和渗透到真实世界中。但在中国，由于商业社会在真实世界尚 未建立（见我的 O2O 分享 2 ：第一个问题？因为中国当前政府、企业和个人的 契约精神没有真正渗入国人的骨髓），而中国在虚拟世界的商业社会形态要比真 实世界来的更早。这里真的要感谢马云，尽管我个人很不喜欢他，在真实世界中 一个满口道德但商战手段极其诡异的家伙，他的淘宝和支付宝在推进中国虚拟世 界的商业社会契约精神贡献极大，但他的虚拟世界目前受制于中国真实世界传统 非诚信方式的影响，比如淘宝网上假货盛行，其实线下真实世界假货更多，比如 食品安全；比如淘宝店小二腐败，其实线下真实世界腐败更可怕而且没有制约。 淘宝要解决店小二腐败的方式其实很简单，线下（其他国家）是如何解决的，搬 到线上即可，但马云是不敢试的，所以