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社会化媒体营销研究述评_邓乔茜
第 卷第 期 外国经济与管理 ．３７Ｎｏ．１
３７ １ Ｖｏｌ
年 月 ｎｔ Ｊａｎ．２０１５
２０１５ １ ＦｏｒｅｉｎＥｃｏｎｏｍｉｃｓ＆ Ｍａｎａ ｅｍｅ
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社会化媒体营销研究述评
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邓乔茜 王 丞 周志民
（ ， ）
深圳大学管理学院 广东深圳 ０６０
５１８
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摘 要 在移动互联时代 越来越多的企业运用社会化媒体开展营销 而国内学术界在该领域的研
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究才刚刚起步 有鉴于此 本文对国外相关文献进行了梳理 介绍了社会化媒体营销的概念和类型 辨
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析了社会化媒体营销与传统营销的区别 探讨了社会化媒体营销对企业资产的积极效应 归纳了社会化
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媒体营销的策略要点 并在此基础上指出了未来的研究方向
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关键词 社会化媒体 社会化媒体营销 社交网络 网络营销 营销创新
中图分类号： ０ 文献标识码： 文章编号： １ （ ）
Ｆ２７ Ａ １００－４９５ －００３ １０
０ ２０１５０１ ２
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一 引 言
计算机 ， 技术和移动互联技术的出 ，
和互联网技术的进步 特别是 现 促进了社会化媒体的
．０
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