涉农电子商务调查数据分析报告-0905.pdfVIP

涉农电子商务调查数据分析报告 （摘要） 中国社科院信息化研究中心 阿里研究中心 本报告是中国社科院信息化研究中心与阿里巴巴集团研究中 心合作的涉农电子商务系列研究项目的一部分，旨在通过调查数 据分析，为涉农电子商务研究提供数据支持。 本次调查，采用电话随机抽样访问的方法。调查对象分为淘 宝农村网店主（注册地址为农村地区）和非上网农民两部分。其 中，淘宝网店主样本量为1000 个，非上网农民样本量为500 个。 本报告主要内容及结论如下： 一、涉农电子商务的总量特征表明：我国涉农电子商务发展 迅速，发展不平衡。 （一）本次调查，在网商、电子商务交易额方面，第一次得 到以下总量数据： 整体上看，我国农民网商和网店总量都有可喜的发展和增长， 截至2011 年12 月底农民网店总数含县为131 万家，其中2011 年 新增682792 家。2011 年淘宝全网农民网商（自然人）含县注册总 数为171 万人。 从近 3 年来看，农民网商与网店总量规模不断扩大，农民网 店与农民网商比率基本上在1：1.63 左右。截至2009 年12 月31 日，正常经营的注册地在农村（村镇级）的淘宝网店数：306856 1 个，农民网商估计大概约45 万左右。截至2010 年12 月31 日， 正常经营的注册地在农村（村镇级）的淘宝网店数：380144 个； 计算得出农民网商约63 万。截至2011 年 12 月31 日，正常经营 的注册地在农村（村镇级）的淘宝网店数：590260 个；计算得出 农民网商约97 万。 调查显示，目前农村村镇电子商务交易总额 （网购总额加网 销总额）为209 亿元。交易商品数量达到了1862 万件。 从年度分析，交易总额有持续上升趋势。近 3 年农民网销和 网购金额总量都获得了巨大增加，且销售和采购差额在逐步扩大， 销售和采购比率每年都保持在 100%以上，且不断上升，说明农民 利用电子商务销售额大于采购额，有利于农产品销售和推广，有 利于农民增收。 （二）本次调查，以淘宝C 店数据为样本，在地域和行业调 查方面，获得了一些重要的结构性数据。 将此次涉农电子商务调查结果，与《中国统计年鉴 2010》各 地区限额以上批发业企业基本情况和商品购销存情况进行对比发 现，目前村镇农村电子商务交易总额（网购总额加网销总额），仅 1 以下农民网店、农民网商一般均指村镇级，不另说明。 占实体交易总额（采购总额加销售总额）的0.07%。说明电子商务 与实体经济相比，还仅仅处于发展初期的较低水平上。 1、涉农电子商务地域结构不平衡 从网销情况看，浙江、广东、福建、江苏四省电子商务相对 实体经济比重较大，在第二梯队中，湖南、江西、河北比重相对 稍高。从网购情况看，福建、浙江、江苏三省农民网购与实体经 济相比，占比较高。 不同的省销售产品不同，江苏的肉干和花卉占近1/4，而浙江 坚果和肉类则超过50%，福建则是茶叶单品种就达到了66.2%，而 上海的工艺品、点心和巧克力等占到了40%多。农村电子商务交易 结构反映了不同区域的农村产业竞争优势。 按省网商和网店数量分析显示，江苏、浙江、广东、福建、 上海、山东，明显走在全国前列，所占农民网商数量和农民网店 数量超过半数，而西北等偏远地区则发展滞后。在交易商品数量 方面，浙江、广东、江苏、北京、福建和上海数量上处于领先位 置。 各省电子商务信息分布不平衡，江苏、浙江、上海、广东和 福建、北京等地仍然占据信息条数的绝大部分，反映了电子商务 地区潜力的差异。信息条数的差异与成交定单数和金额初步呈现 了正相关态势。以2010 年为例，浙江和江苏、上海三地所发布的 农村电子商务交易信息占了总量的近 75%，尤其是浙江，占有近 30%的信息份额。 2、涉农电子商务产品结构不平衡 本次调查还对涉农电子商务的产品结构，分农产品和非农产 品，进行了调查，了解网购、网销两个方面的产品结构情况。 在电子商务平台交易金额品种靠前的农产品相对集中，如坚 果炒货、茶叶、肉食、蜜饯糖果、点心及工艺品等排名都在前列。 目前涉及电子商务品种分布比较分散，以当地农副特产为首要； 另一个特点是，蔬菜瓜果类、肉蛋禽类都有相当比率，而这些由 于在包装和运输上存