第一届苏城车坊风云榜资料.doc

第一届2003苏城车坛风云榜 “五·一湖畔车展”暨“我最爱的车”评选活动策划案 前言 目的 活动概述 活动招商期 活动预热期 车展 活动后期 费用预算 媒体发布排期表 评比调查表 执行表 简单说明 前言 2002年被称为中国汽车元年，产销两旺，汽车新品层出不穷。苏城私家车亦以50%的速度增长，日上牌数均在300辆以上。苏州汽车经销商经近几年的发展，竞争日趋激烈，规模日趋壮大。2003年又将是苏州本市红火的一年，以苏州日报社为主办单位，凭借主流媒体、机关党报的雄厚实力，整合苏州各媒体，整合苏州各相关部门、社会资源，为苏州各汽车经销商及相关行业搭过一个充分展示自身形象的平台，提供一套整合营销方案，充分体现苏州车市发展状况，进而从一个侧面反映飞速发展的苏州经济。以规模盛大的车展，为五·一黄金周苏州城市景观增添了一道靓丽的风景线。 目的 *苏州日报社：树立主流媒体形象，苏州日报社在汽车行业传播与行销方面专业、权威形象，为苏州汽车经销商提供广告宣传的平台，营造良好的外部环境，进为整合苏州各汽车经销商的客户资源。 *园区管委会：“五·一湖畔车展”将有助于带动园区节假日人气，规模盛大的车展，成为园区靓丽的城市景观，丰富苏州市民的假日休闲生活。 *汽车经销商：提供汽车经销商充分展示自身形象的机会，为汽车经销商提供电视、报纸、户外、杂志、展示，网站等全媒体的宣传方案，结合公关营销、事件营销、销售促进等营销策略，提升企业形象品牌形象，促进汽车销售。 *相关部门：直接贴近消费者，倾听消费者声音，为消费者提供相关的咨询服务、金融、保险的现场服务。 *消费者：可以尽览苏州车市各品牌、各类型汽车，享受汽车知识咨询、选购、上牌、金融、保险、装潢、维修，保养等一条龙服务。 活动概述 活动名称：第一届苏州车坛风云榜 五一湖畔车展 暨 我最爱的车评选活动 活动内容：1、“五·一湖畔车展” 2、“我最爱的车”评选活动 3、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动 4、“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动 5、精彩表演，互动游戏 建议活动：1、F1赛车展示 2、进口高档车概念车展示 活动地点： 车展地点 工业园区湖滨大道 活动时间：1、“五·一湖畔车展”时间：2003年5月1日至5月2日 2、“我最爱的车“评选活动时间：2003年4月18日至5月18日 3、“湖畔美人“汽车宝贝评选活动时间：2003年4月18日至5月18日 4、“迎世遗会，古镇访幽“自驾车活动时间：2003年4月19日、20日 5、精彩表演、互动游戏时间：2003年5月1日、2日 活动口号：展示汽车文化，体验小康生活 活动广告语：湖光，车影，丽人行 活动参加对象： 主办单位：苏州日报社 苏州工业园区管委会（或园区社会事业局、秘书局） 苏州冠名厂商（非汽车经销商） 协办单位： 苏州工商局汽车流通行业协会 苏州市消费者协会 苏州日报社广告部 苏州城市报业广告有限公司 苏州金诚广告有限公司 苏州广电总台 苏州广电总台名城苏州网站 参加单位：苏州市各银行、保险公司，苏州市各汽车经销商，苏州市各汽车装潢、美容、租赁公司，苏州各相关企业如石油、轮胎行业的企业、公安交警等。 活动运作整体概述： 活动运作分为四个阶段，第一阶段为招商期，时间跨度为3月1日至4月18日；第二阶段为活动预热期，“五·一湖畔车展”前期广告投放，“我最爱的车”、“湖畔美人”汽车宝贝评选活动开始评比，“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动 暨 汽车宝贝复赛；第三阶段“五·一湖畔车展”；第四阶段，活动后期，两项评比活动揭晓。 以“湖畔车展”为中心卖点，将“我最爱的车”，“湖畔美人”汽车宝贝评选活动贯穿于整体活动，以利在媒体上造势，“迎世遗会，古镇访幽”自驾车活动 暨 汽车宝贝复赛作为“五·一湖畔车展”的前奏，车展将成为活动的高潮。车展结束后，以评奖为媒体上进一步造势。 第一阶段招商期（时间为3月1至4月18日）：利用苏州日报社和自身媒体，《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版刊登“车展”活动招商广告，利用城市报业、金城广告公司的户外媒体资源为此次活动作形象宣传。借助苏州日报社广告部，金诚广告公司业务部派出营销人员对外招商。 第二阶段预热期（时间为4月18日至4月30日）：利用苏州日报社自身媒体，《苏州日报》、《姑苏晚报》金诚广告的代理媒体经济生活豪华版，并印制经济生活豪华版特刊《汽车宝典》、印制《Boss》杂