策划讲座(杨文轩)祥解.ppt

报道形式 1书评 2书讯 3出版新闻 4专题 5专访 6连载 媒体策略：平面媒体 1公司内刊 2行业报纸 3都市报 4故事类杂志 5学生类报纸杂志 媒体策略：网络媒体 1.公司网站 2.作者官网 3.作者或作品博客 4.豆瓣小组 5.天涯论坛 6.百度知道、百度贴吧 7.公司邮件组群发 8.公司短信组群发 9.公司QQ群群发 10.在各大视频网站建立 11在网络书店产品下贴评论 12.门户网站的文化频道推广 13.门户网站的相关频道推广 14图书资讯网站推广 15.论坛和贴吧跟贴 16门户网站视频访谈 17无线手机推广 18相关网站 媒体策略：广电媒体 1读书节目 2文化节目 3访谈节目 公关活动 1形象大使和代言人 2新书发表会 3纪念会 4签名售书 5研讨会 6主题演讲、朗诵会 7有奖问答 8赠阅 9书迷会 10参展和参赛 11试读会 12阅读会 13主题活动 14真人秀 15选秀会 16读者推动销售 17公关活动日程安排 18征集类营销 19征文大赛 20配合社会公益活动 不同环节的促销策略 出版环节 ——书签 ——邮购目录 ——读者调查表 ——新书推荐 ——夹页广告 ——随书赠品 ——不干胶贴 ——优惠券 ——腰封 分销环节 ——产品促销 ——DM资料； ——公司形象宣传的DM资料 ——图书产品海报 ——图书产品喷绘 ——图书产品易拉宝 ——展会推广 ——批发店重点陈列专架、主荐展台 ——批发商店面人员推 ——专业促销信函市场信息通报 ——新书公告 ——公司内刊 ——新书发布会 ——销售纪录跟踪 ——营销手册 分销环节 ——媒体书评、书讯大众媒体和专业媒体 ——DM资料直接投放社区、校园等定点投放 ——新书发布会、作品研讨会、座谈会 ——主题讲座 ——征文、评奖 ——读者俱乐部 ——公司网站 ——在人流量大的地方陈列书目 ——阅读抽奖活动 ——公司纸袋、信封、包装纸11、试阅读 ——报纸、杂志和网站连载 人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。 * 出版策划座谈会 华文天下图书有限公司 杨文轩 ramyang@ 全程策划 编辑形态改变 策划范围扩大 选题策划\内容策划\包装策划 \营销策划\渠道策划 选题策划 如何策划选题，首先要了解什么是选题，选题如何划分。 一、什么是选题 1选题可以是一个点子，一个创意； 2选题可以是一个具体项目； 3.选题可以是一个系列。 二、选题分类一：来源 1 海外版权图书 2 国内原创图书 3 组稿图书 4 公司自制图书 三、选题分类二：稿件状态 1 成稿：版权图书和国内原创以及编著成稿； 2 编辑策划的稿件：策划编辑根据市场提出选题创意，联系作者和编者写作、组稿； 3 作者策划稿件，编辑参与意见； 四、选题分类三：选题市场划分： ——常销 ——畅销 五、选题分类四：套系 ——单本 ——丛书 ——套书 做好准备1：掌握出版方向 开发选题前一定要做好前期准备工作，否则面对浩如烟海的图书信息，会不知所措，迷失方向。 1.出版社应该有自己的整体规划，包括出版方向、出版品种安排、书系安排等，这些规划可能会随着市场变化而有所调整和变化，但是总的思路不能变。作为策划编辑必须熟悉了解： ——根据已有出版方向开发选题 ——开发新的出版方向。 2.目前一些出版社没有长期出版规划，先由编辑室和编辑个人提出选题策划，然后在此基础上或者由选题论证会决定，或者由社领导拍板形成年度出版计划。这种做法忽视了选题计划性的作用，在市场竞争中没有方向性和目的性，始终形不成自身的特点和优势，最终将被激烈的市场竞争所淘汰。3.个人根据出版社的整体规划，来安排自己的方向和规划。虽然可能在具体策划时会偏离方向，但是，应该整体朝一个方向积累资源。图书行业的流行趋势是转的，譬如励志书、生活书，都曾经有过打的调整。只要坚持，总有一天会轮到自己的。 4.描画选题地图，确定选题区域。下面我提出许多方式和思考方法，不是所有的都要尝试。人的精力是有限的，做自己计划中的事，做自己擅长的事。 做好准备2：了解图书市场历史脉络 对于新编辑而言，这是很难的，所以出版是一个长线的资源积累型产业，需要长期积累才可以。 也有一些快速补进的方法： ——阅读以前的行业报刊； ——与业内人士多交流。 掌握某几个类别的图书发展脉络。 一个掌握大