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卫浴网站规划方案.doc
毕业论文(设计)
“卫浴网站规划书”
学生姓名: 周仙龙
专 业: 电子商务
班 级: 电商201301班
学 号:
指导教师:
商学院
一、环境分析 3
(一)政治环境分析 3
(二)行业环境分析 3
1、竞争手段进一步多元化 3
2、低碳生活、节能环保成重要推广主题 4
3、本土卫浴品牌开始唱主角 4
4、数字营销成为重要竞争手段 4
二、产品网络销售的可行性分析 4
(一)社会背景的可行性 4
(二) 产品的目标市场(目标客户群)定位的可行性 4
三、网站整体结构 5
(一) 栏目说明 5
(二)首页 5
(三)公司介绍 5
(四) 新闻中心 5
(五) 产品中心 5
(六) 加盟我们 5
(七)联系我们 5
四、费用预算? 5
卫浴网站规划书
改革开放30多年,中国的经济得到空前的发展,居民的生活水平日益富足。特别是近几年的房地产市场的繁荣带动了家装、卫浴行业的快速发展。但在卫浴行业众多品牌混战的市场下,仍未出现哪一个品牌的市场占有率超过10%,这在一在定程度上孕育了逸居卫浴。
逸居卫浴作为一个创建中的新品牌,以优质的服务、个性化的设计、优良的品质为消费者创造完美、惬意的家居生活。在当今卫浴行业的竞争格局下,逸居作为一家新成立的卫浴公司,希望通过本次的网络营销策划,达到宣传逸居卫浴品牌的目的,给消费者留下一种高端、优质的品牌形象。同时,借此来促进逸居卫浴产品的销售,使公司在国内卫浴市场占据一定的市场份额。
在方案的策划前期,通过对卫浴行业调查、竞争对手调查及潜在消费者消费意愿的分析下,确定逸居卫浴的市场定位在80后人群。在网络营销策划案的实施期间,通过与各大网络媒体、视频网站及80后群体聚集网站的合作,以高频率的广告来快速提升逸居卫浴的知名度。
一、环境分析
(一)政治环境分析
目前,我国已将“信息化带动工业化”作为重要的战略来实施。而且中国计算机信息网络政策法规不断完善,正在应用的政策法规包括国际域名规则条例、国内域名规则条例和其他互联网规则条例,出台法规对网络的发展起到规范引导的作用,有利于企业电子商务等在网络方面的发展。在政治意义上来说,中国的互联网也许没有欧美国家的自由,但是,也许正是由于这个原因,中国的互联网比欧美国家更适合电子商务。
(二)行业环境分析
卫浴行业的整体发展,卫浴产品的个性化发展,竞争也不断加剧,我国现代卫浴发展迄今20多年,卫浴产品由最初的满足功能性,到现在满足主人品位需要、文化需要;卫浴购买由少数人的奢侈品到现在县乡级市场的普及。随着卫浴市场的逐渐成熟,卫浴产品也由最初的在档次上的大群体区隔,到现在以性别因素细分市场;从产品仅仅是满足共性需求,到现在满足个性化求美、求新需求。卫浴市场细分开始细化,竞争也由产品竞争、价格竞争转向定位竞争、市场细分竞争。经过近年来的迅速发展,中国已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国和消费国,中国卫浴洁具占世界总量的30%,卫浴配件也几乎占了世界总量的35%左右。中国出口欧洲、美国、日本、韩国、中东等地的产品每年以50%的速度增长。当前,国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区,广东开平、浙江温州、福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。
2009年厨卫行业实现产值1.85万亿,比2008年增长了12%。展望2010,持续坚挺的楼市、依旧刚性的购买需求,加上2009年高速发展的惯性,使得家居企业们依然踌躇满志,卫浴市场自然被寄予了更多期待。年初的行业情况来看,如恒洁、澳曼、金牌等多家知名卫浴品牌已经展开了声势浩大的市场攻势,无论是在重点推广的产品组合上,还是在品牌建设方面,所投入的力度都是前所未有的,品牌竞争也出现了一些变化。
1、竞争手段进一步多元化
从基本渠道、产品竞争,到品牌和服务层面的竞争,从依托经销渠道、工装、卖场、电视台、户外广告、DM单等推广渠道,到深挖互联网的营销价值,卫浴品牌的竞争手段将越
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