价格变动的影响自用.pptVIP

消费者购买商品就是为了获得商品的使用价值(指商品能够满足人们某种需要的属性)。在市场经济中,哪个生产者能够提供质量好的商品或其他企业无法生产的商品,就能获得较大的市场份额,从中获利。 人无我有，人有我优，人优我转！ 对商品生产者的启示： 价格变动影响 对生活的影响 对生产的影响 价格变动会引起需求量的变动 不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同 相关商品价格变动对需求的影响 替代商品 互补商品 调节生产规模 提高劳动生产率 生产适销对路的商品 小结 一、对人们生活的影响 价格上升 减少购买（需求缩小） 价格下降 增加购买（需求扩大） 一般来说，商品价格变动会引起需求量反方向变动，这就是需求法则。 生活必需品 影响比较小 高档耐用品 影响比较大 　　价格变动对生活必需品需求量的影响比较小（需求量对价格的反应程度小，因为生活必需品对居民生活影响较大，是居民生活不可缺少的重要组成部分。） 价格变动对高档耐用品需求量的影响比较大（需求量对价格的反应程度大，因为高档耐用品对居民生活的影响较小，是居民生活中可有可无的东西。） 1. 不同商品价格的变动对需求量的影响不同 　　 需求有弹性，弹性有大小 2.从坐标看商品价格的变动与需求量的关系 商品甲为高档耐用品，弹性较大。 商品乙为生活必需品，弹性较小； 小结：虽然商品的价格下降时，人们会增加对它的购买，但生活必需品不会急剧增加；而高档耐用品则会迅速增加。可见，高档耐用品更适合采用“薄利多销”的策略。 成都→北京 火车: 时间20小时左右 硬座215元，卧铺600元 飞机: 时间1.5小时 价格580元 (4.3折后) 3.相关商品价格变动对需求的影响 当两种商品是互为替代品时,一种商品降价(涨价) ——购买量增大(变小),会导致对另一种商品需求量减少(增加) 如果两种商品的功用相同或相近,可以满足消费者的同一需要,这两种商品就互为替代品 1.汽油价格上涨,对汽车销售会产生什么影响? 2.汽车销售量增加,对汽油的销售有什么影响? 汽车销售量减少 汽油销售量增多 当两种商品为互补商品时,一种商品价格下降(上升),需求量增加(减少),会引起另一种商品需求量的增加(减少) 如果两种商品必须组合在一起才能满足人们的某种需要,这两种商品就是互补商品 可口可乐、相机、乒乓球、百事可乐、乒乓球拍、面包、打印机、蛋糕、墨盒、胶卷 　　判断下列哪些商品属于互补商品，哪些属于互为替代品？ 互为替代品： 可口可乐与百事可乐 面包与蛋糕 互补商品： 乒乓球与乒乓球拍 打印机与墨盒相机与胶卷 　　集团简介：政行五班月饼集团成立于2015年，拥有月饼生产基地、营销策划公司等。在以吴永江为总裁、全班同学为智囊团的共同努力下，必将在市场竞争中取得辉煌的成绩。 热烈祝贺政行五班月饼集团成立 情景一：2015年8月，营销策划公司报告：市场上的礼盒月饼供不应求，礼盒月饼价格狂升到平均200－280元/盒。 　　 智囊团回应： 马上扩大生产规模，增加产量，以获得最大的收益。 　　 情景二： 2015年8月底，紧急情况！之前市场上月饼的品牌越来越多，月饼市场供应太多，再加上国家大力倡导节俭之风，礼盒月饼的平均价格跌到50元/盒！ 智囊团回应：马上压缩生产规模，调减产量！ 动手做月饼 散装月饼畅销 价格上涨 获利增加 生产扩大 供过于求 供不应求 生产缩小 获利减少 价格下降 供求与价格存在相互制约关系 供过于求价格下跌 1、调节产量 压缩生产规模，减少产量 扩大生产规模，增加产量 供不应求 价格上涨 二、对生产经营的影响 　情节三：面对礼盒月饼急剧降价的情况下，除了压缩生产规模，我们集团还可以采取什么措施以避免最大的损失？ 智囊团回应：马上提高劳动生产率，降低成本！ 缩短个别劳动时间 商品生产者改进技 术、改善经营管理 提高个别劳 动生产率 给自己的产品 提供降价空间 使自己在 竞争处于优势 ２、调节生产要素的投入 有一次，海尔集团的总裁张瑞敏到四川出差。有用户跟他抱怨说，海尔的洗衣机不好，下水管老堵。一了解：原来是有些农民朋友用洗衣机来洗地瓜(又叫蕃薯)，有时泥沙堵塞了下水管。回来后，张瑞敏把这事讲给大家听，一些人觉得像是笑话，说重要的问题是教育农民怎么使用洗衣机。但张瑞敏不这么看。他说：用户的难题就是我们的课题。后来，海尔专门开发出一种下水管加粗的可以用来洗地瓜的“大地瓜”洗衣机，销量非常好。海尔一直坚持认为：既然用户有不同需求，我们就该去满足。坚持以市场为导向，深受消费者的欢迎。 从海尔公司的成功事例我们得到什么启发呢？