任务确定企业市.pptVIP

P D S P P0 E P0 D(P=MR=AR) O Q O Q (a)整个行业的需求曲线 （b）个别企业的需求曲线 图7-1 个别与行业需求曲线 在图7-4中，市场价格P1所决定的需求曲线D与AVC相交于E，此时AR=AVC，如果价格低于P1 ，即ARAVC，厂商的收益不但收不回固定成本，就连可变成本也有一部分收不回来，这时就应该停止生产了。在E点上，厂商营业与否都亏损固定成本这个部分，E点是停止营业点。 图7-4 亏损严重处于停止营业点的企业 3.了解完全竞争厂商长期均衡的结果 完全竞争厂商长期均衡的结果：在长期生产中，厂商可以根据市场来调整生产规模、生产要素，改变经营方针等，也可以进入或退出该行业。因此，只要该行业有利可图，就会吸引更多的厂商加入，当无利可图时，便有厂商退出，直到市场上的供需相等，厂商既无超额利润也无亏损时，表示整个行业达到了完全竞争市场的长期均衡，此时，各厂商也不再调整产量。换句话说，从长期来看，在完全竞争市场上厂商的利润最大化就是超额利润为零。但这时，是有正常利润（会计利润）的，企业家才能的报酬就是正常利润。在长期中，如果企业家得不到正常利润即企业家的工资，他就会退出生产。 第二，实行差别价格。目的是针对不同的顾客大小通吃，以获得更高的利润。其做法是向需求缺乏弹性的消费者收取高价格，而向需求富有弹性的消费者收取低价格。如电力公司对工业用电收取高价格，对居民生活用电收取低价格。 垄断企业实行差别价格必须具备的3个条件： 第一，具有一定的垄断权力。 第二，能有办法区分不同的顾客群。 第三，各个市场的需求弹性不同。 （3）了解垄断竞争厂商长期均衡的结果 垄断竞争厂商长期均衡的结果是经济利润为零。长期中，生产有差别产品的企业并不能维持自己的垄断地位。当某个企业获得超额利润时，原有企业会扩大生产规模，其他企业也会进入，或者模仿其特色，或者创造自己的特色，从而形成激烈的竞争。如果某个企业出现亏损，原有企业就会缩小生产规模，或者退出该行业。长期竞争的结果是每个企业只能实现收支相抵，即经济利润为零，获得正常利润。 3．确定垄断竞争厂商的定价与产品特色策略 （1）明确垄断竞争厂商的定价策略。 在短期中，垄断竞争企业依靠有差别产品或产品特色形成垄断地位，就可以控制产量与价格，在高价少销与低价多销之间作出选择，可以像垄断者那样采用单一价格和差别定价这两种自行定价的方法。实现利润最大化。 （2）决定创造产品特色的竞争策略。 垄断竞争企业在短期中靠产品差别引起垄断，可以获得经济利润，只是这种经济利润无法长期维持下去。如果总能不断地推出有特色的产品，就可以把长期变成了一个个短期，所以，垄断竞争企业的竞争战略就是创造自己的特色产品。 7.2.4 寡头垄断市场的定价策略 寡头垄断市场的情况非常复杂，这是因为每个企业在作出产量和价格的决策时要考虑其他企业可能会作出的反应，而其他企业的反应有多种可能，难以确定。 1．了解寡头垄断厂商产量的决定 （1）各寡头之间存在勾结时，产量由各寡头协商确定。 （2）各寡头不存在勾结时，根据其他寡头的产量决策来调整自己的产量，以达到利润最大化的目的。 2．明确寡头垄断厂商的定价策略 （1）了解寡头垄断市场的价格战 在寡头市场上，如果一个寡头企图通过降价来争取顾客，就会很容易地引起竞争对手采取更大幅度降价的报复，价格战是寡头市场上常见的一种，目的是通过低价格把对手赶出市场，提高自己的市场份额。 （2）确定寡头垄断厂商的定价策略 由于寡头垄断厂商只有少数几家，厂商同样具有定价能力，只是厂商彼此竞争，采取强烈对抗手段，使得寡头垄断厂商的定价行为变得非常复杂。当然，