两汉文化工艺品市场调查终期汇报资料.ppt

徐州两汉文化工艺品市场调查报告 小组成员:林远博、周怡、邸彬彬、杨纯纯、王博宇 汇报时间: 2013.7.3 指导老师: 贾平 Part 1 调研规划 徐州两汉文化工艺 品市场调查报告 Part 4 意见与建议 Part 3 调查综述 Part 2 市场分析 调研目的 探究国内工艺品市场现状市场现状及发展方向 探索消费者心理、行为及习惯，找出工艺品消费者消费规律与其对徐州两汉文化工艺品的认知评价 方向性 为徐州两汉文化工艺品市场新产品开发方案确定、产品策略制定提供事实依据和大量真实可靠的一手资料，奠定科学的决策基础。 调研目的 调研内容 调研方法 调研过程 徐州市工艺品消费者问卷调研 ② 工艺品市场调研 ① 调研内容 ③ 徐州市两汉文化工艺品公司实地访谈调研 调研目的 调研内容 调研方法 调研过程 概述 访谈调研 首先通过对徐州相关工艺品企业二手资料的收集与分析，在对企业类型、企业实力、企业经营状况、产品现状、产品覆盖范围等因素的考量后，选取最具代表性的公司进行实地考察。 问卷调查法（拦截访问） 观察法 调查方法 电话 访谈法 面对面 访谈法 配额 抽样法 抽样方法 调研方法 调研目的 调研内容 调研方法 调研过程 地域特征 人口数量 具体分配 考虑因素 地区居民的构成 消费水平状况 概述 调查方案设计 试调查 修改调查方案 调查执行 一手、二手数据分析 撰写调查报告 2013年3月 2013年7月 调研流程规划 调研目的 调研内容 调研方法 调研过程 Part 2 市场分析 徐州两汉文化工艺品市场调查报告 Part 3 调查综述 Part 4 意见与建议 中国工艺品市场 市场规模增幅较大 市场持续向好 成交额稳步提升 在世界艺术品市场的地位迅速提升并得以巩固 中国艺术金融产业在不断壮大与积累 市场潜力巨大 徐州两汉文化工艺品市场诊断分析 绪论 国内工艺品市场发展现状 两汉文化工艺品市场现状 市场概况 两汉文化工艺品市场 处于初级阶段 基础较差 资金和技术有限 工艺品市场不够成熟规范 在开发经营方面还存在不少的问题 　　 徐州两汉文化工艺品市场诊断分析 绪论 国内工艺品市场发展现状 两汉文化工艺品市场现状 市场概况 徐州两汉文化现有纪念品情况一览： （1）介绍两汉文化景物的书籍、音像作品、信封、明信片（多为印汉画像图案） （2）出土文物的微缩仿制品（类型有陶俑、青铜器、瓦当、佛像等） 产品情况 徐州两汉文化工艺品市场诊断分析 绪论 国内工艺品市场发展现状 两汉文化工艺品市场现状 （3）汉画像（砖）石拓片 （4）仿古兵器玩具 （5）以汉文化为表现形式的生活用品（如汉文化文化衫、包等） （6）以两汉文物为元素设计的装饰品（如台屏摆件、笔架笔筒、装饰画等） 市场优势 汉文化工艺品集观赏、送礼、健康环保和时尚于一体 产品汇聚两汉文化精髓，具有厚重的历史感 产品设计原创新颖，符合消费者的消费方式和消费特点 国家政策支持以及徐州政府部门推动支持发展汉文化产业 徐州两汉文化工艺品市场诊断分析 绪论 国内工艺品市场发展现状 两汉文化工艺品市场现状 市场劣势 特色不少景区的销售商店相对规模很小，卖的大多是一些与景点无关的工艺品。很少有卖本土特色的旅游纪念品，而当地的传统工艺品，例如香包，秸秆画等，不够专业，规模也不够大。 需要纪念品种类单调，没有突出的本土特色。徐州市场上的纪念品种类不够丰富，吸引人眼球的纪念品不多，产品没有打动消费者、没有抓住消费者的心，不能满足其需求。 设计徐州现有的纪念品市场，大多数的商品是仿制品，设计思路比较狭窄，比如仿制的汉俑、陶罐等。两汉文化元素运用的不够充分，市面上仅仅体现那么几种汉文化元素的工艺产品，如车马出行图、拓片……这在设计上留有很大空间，如旅游纪念品的艺术性和实用性的结合、多品种的开发、地方工艺的利用等等 营销　徐州纪念品、工艺品的销售没有积极的营销，大多是坐在店内等待顾客上门挑选，所处境况较为被动，也很少有在媒体上打广告的、做公关活动的。这也是徐州纪念品销售不乐观的一个重要原因. 　　 徐州两汉文化工艺品市场诊断分析 绪论 国内工艺品市场发展现状 两汉文化工艺品市场现状 Part 3 调查综述 徐州两汉文化工艺品市场调查报告 Part 4 意见与建议 平均有62.5%的消费者在最近一年期间购买过工艺品，在没有购买过工艺品的消费者中，平均有80%的消费者未来会购买工艺品。 56-65岁的工艺品购买者占购买者总数的34.4%，46-55岁占10.3%，36-45岁占32.2%，26-35岁占23%；56-65岁的工艺品使用者占使用者总数的24.3%，46-55岁占34.9%，36-45岁占