一Polo市场资料.ppt

一 Polo市场分析 （1）品牌结构：苹果品牌关注比例相对最高。 　　 产品结构：苹果 iPad 系列占据优势地位。 　　 价格结构：1500-1999元产品热度下滑明显。 　　 存储容量：16GB产品关注比例最为集中。 　　 屏幕尺寸：关注重心向8-9英寸产品转移。 　　 （2）2015年3月中国平板电脑市场上，在售产品数量为514款。参数方面，8英寸以下产品所占关注份额为35.6%，消费者关注重心逐渐向8-9英寸产品倾斜。 （3）.供应商实力：三星和LG Display是前二大平板电脑供应商。LG Display的市场份额为31%，三星为29%。供应商讨价还价实力弱 .购买者实力：平板电脑品牌众多，著名品牌有苹果，华硕，联想，三星等。购买者实力强，定价要慎重。 .潜在竞争对手进入能力：平板电脑因为对技术难度要求高，大品牌实力强，所以潜在竞争对手实力小，进入行业可能性小。 .替代品替代能力：平板电脑具有其他电子产品所不具备的优势，可以替代平板电脑的产品很少，替代品能力弱。 .行业内竞争者现在的竞争能力：苹果，三星两大家占据了国内平板电脑市场的40%以上，品牌知名度和品牌美誉度很高，消费者对苹果平板电脑的关注度是29.9%，远远超过其他品牌。行业内竞争激烈 二.新品分析 平板图片与基本信息 2. Polo平板电脑与其他平板的区别 产品基本信息介绍 产品卖点可从以下六个角度来寻找：具有什么产品特色；能够解决何种问题或需求；可以在何种特定场合使用；适合于何种使用者类型；相对竞争产品具有何种优势；是整个产品类别中的佼佼者 独特的透明液晶 五、推广目标 1、营销目标 Polo平板电脑计划在一线城市销售量争取突破一千万台，占一线需求市场的37%；在其他地区销售量争取突破五百万台，占其他需求市场的44%。 2、具体目标 3、渠道覆盖 2014年部分一二线城市连锁商业覆盖率 八、效果评估 绩效评价 八、效果评估 改进策略 * 模式 4G/3G/2G 图片格式 Jpeg Gif Bmp 屏幕 液晶透明 摄像头 前置：300万像素，后置：500万像素 蓝牙 支持 操作系统 Windows 重力感应器 支持 3G/4G上网功能 支持 WiFi 支持802.11a/b/g/n无线协议 屏幕分辨率 1920*1080 内存 2G 屏幕尺寸 10.8英寸 存储 16G-128G 处理器 枭龙i7(相当于Intel i5) 优势Strengths 1、高端做工和舒适的手感 2、性能出色的枭龙17处理器（相当于intel i5) 3、10.8英寸大屏 机会Opportunities 1、中国平板市场巨大 2、中国消费者的特点是追求物美价廉 3、该产品是一款高性能发烧级平板，配置在市场上是中上等，对比其他同配置平板价格较适中 威胁Threats 1、成本过高，将面临资金断裂 2、市场占有率吃紧，缺乏产 业合作保障 3、行业竞争过于激烈 劣势Weaknesses 1、内存偏小 2、硬件方面存在诸多问题 3、知名度有待于提高 4，售后终端覆盖不足 This is an example text. Go ahead and replace it with your own text. It is meant to give you a feeling of how the designs looks including text. 三 SWOT分析 四产品定位 第一步:目标市场定位 第二步:产品需求定位 第三步:产品测试定位 第四步:差异化价值点定位 第五步:营销组合定位 1.产品定位