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水墨轩装饰设计公司策划书 总策划人：李一美 目 录 第一部分 序 言 3 一、目的 3 二、原则 3 第二部分 设计和传播 3 一、cI工程基础设计 3 二、“商城”形象传播工程 6 第一部分 序 言 一、目的 l树立××商城卓越的企业形象； 2确立“商城”在国内外市场的优势地位； 3介绍“商城”的综合功能； 4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。 二、原则 按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。 1设计原则 (1)设计符号规范化； (2)设计结构系统化； (3)设计图案形象化； (4)设计语言实用化。 2传播原则 (1)传播媒介与方式的多样性； (2)传播过程的连续性； (3)传播范围的广泛性； (4)传播效果的立体化和持久性。 第二部分 设计和传播 根据以上目的和原则，本策划书以设计和传播作为主体。 一、cI工程基础设计 cI工程基础设计包括MI、Hl、VI三大部分： l“商城”理念规范 (1)企业精神信条 (2)企业经营原则 (3)企业标语口号 (4)企业歌曲 (5)总经理座右铭 (6)企业创业史 (7)企业发展战略 (8)合资原则和目的 2“商城”行为规范 (1)员工教育手册 敬业精神 礼仪规范 作业规范 (2)公益性活动规范 (3)营销活动规范 市场研究 产