Chap8_网络营销创新.ppt

* * 电子报关系统业务流程 进出口企业 甲 进出口企业 乙 进出口企业 丙 EDI 中心 海关 商 检 海关单电子数据申请 电子审单 征收税费 放 行 海关管理系统 8.5.6 网络广告模式 所有在网站或电子邮件中为空间支付费用的行为都是在做网络广告 网络广告类型： 品牌广告与直接回应广告 电子邮件广告 横幅和按钮广告 * * 8.5.7 网络促销模式 类型 电子优惠券 试用品 * * 8.5.8 搜索引擎营销模式 搜索引擎营销过程中的5个基本要素： 信息源、搜索引擎信息索引数据库、用户的检索行为和检索结果、用户对建设结果的分析判断、对选中的检索结果的单击 提升网络品牌的基本方法： 增加网页被搜索引擎收录的数量 网页优化设计提高网页在搜索引擎检索结果中的效果 关键词竞价广告提高可见度 竞价排名 多品牌、多产品系列的分散化网络品牌策略 * * * * * * 搜索引擎营销的基本方法 1．登录搜索引擎 　　从工作原理来分 ，常见的搜索引擎技术大概有两类：一类是纯技术型的全文检索搜索引擎，如GOOGLE等， 其原理是通过机器手法检索程序)到各个网站收集、存储信息，并建立索引数据库供用户查询．这些信息并不是搜索引擎即时从网络检索到的，通常所谓的搜索引 擎，其实是一个收集了大量网站或网页资料并按照一定规则建立索引的在线数据库，这种方法不须各网站主动登录搜索引擎；另一类称为分类目录，这种方法并不采 集网站的任何信息，而是利用各网站向搜索引擎提交网站信息时填写的关键词和网站描述资料，经过人工审核和编辑从而是各网站或网页登录到索引数据库中。 2．搜索引擎优化和竞价 　　网站信息在搜索结果中的排名非常重要，在一个检索结果中．往往前面几页或者第一页的前几个的点击录最高，搜索引擎优化的目的就是要通过 对网站关键字、标题、网站结构的修改，使网站更符合搜索引擎的检索规则．使网站更容易被检索，排名更靠前；当然，现在很多搜索引擎，例如百度，它采用竞价排名的方法，即在同类网页或网站信息之间．用付费竞价的形式，谁出的价钱越高，谁就排在前面(需要一套信用审核机制)。 3．关键词广告 　　所谓关键字．就是用户所关注信息中的核心词汇，用户就是用它通过搜索引擎查找自己期望的网页或网站，现在不少搜索引擎，比如GOOGLE，百度等，充分利用用户对这些核心词汇的高度关注，在搜索结果的旁边显示关于它的产品广告， 这就是关键字广告，事实证明，关键字广告是一种成功率很高的宣传媒体，成功率比其他网络广告高的多。现在也有不少网站用网页内容定位的方法，实质上，这种 方法是关键子广告的一种拓展，它的基本做法是：在某些和搜索引擎友好的网站中的某些关键字旁，显示有关于这个关键子的广告链接。 * * 搜索引擎优化SEO实施策略 搜索引擎优化既是一项技术性较强的工作，也是一项同企业特点息息相关，需要经常分析和寻求外部合作的工作。实践证明，搜索引擎优化工作不仅能让网站在搜索引擎上有良好的表现，而且能让整个网站看上去轻松明快，页面高效简洁，目标客户能够直奔主题，网站发挥出了沟通企业与客户的最佳效果。提出以下建议： 　　(1)避免使用过多的图片和动画 　　(2)使用静动结合的网页 　　(3)用好关键词 　　(4)重视外部网站链接的数量和质量 　　(5)利用“网站地图”为搜索引擎访问网站提供方便 * * 移动营销 微博营销是指刚刚推出的一个网络营销方式，因为随着微博的火热，既催生了有关的营销方式，就是微博营销。每一个人都可以在新浪，网易等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。 * * 微博营销优点 立体化。 微博营销可以借助先进多媒体技术手段，用文字，图片，视频等方式对产品进行描述，使消费者能够更加直接的了解到有关产品的信息。 高速度。 微博最显著特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微博在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短时间内互动性转发就可以抵达微博世界的每一个角落，达到短时间内最多的目击人数。 便捷性。 微博营销优于传统的广告行业，发布信息的主体无须经过繁复的行政审批，从而节约了大量的时间和成本。 微博营销的缺点 需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐