青岛啤酒媒体策划案详解.pptVIP

青岛啤酒 2014年媒体策划案 中国啤酒行业总评背景分析 中国是一个啤酒大国,2003年产销啤酒近2500万千升,从而取代美国一跃成为全球第一大啤酒生产和消费国.不包括行业带动的上下游产业的产值,全行业年直接总产值约500多亿元,占国内生产总值的0.5﹪强,是国家重要的经济力量. 由于计划经济所造成的行业过度分散,啤酒企业数量太多,绝大多数啤酒企业已进入生死存亡的危险境地.同时,近年来国际啤酒竞争力量全面参与中国啤酒行业,从而将这种危机进一步放大.中国啤酒企业约有350家,平均产销量只有7万千升,分散度极高. 我国啤酒行业企业整体形成了三个梯队，青岛啤酒和燕京啤酒等为第一梯队；重庆啤酒等为第二梯队；兰州黄河、西藏发展和红河光明等为第三梯队。这三个梯队的企业实力有着一定的差距，青岛和燕京啤酒在全国的市场份额很大，而且随着他们购并的不断加快，实力进一步加强。第二和第三梯队的企业也加紧了这场购并的行列中，希望通过不断扩大企业规模来形成规模效益以应对越来越激烈的市场竞争。 随着中国的进一步开放，国外顶级的啤酒企业纷纷进军中国，加入这场战争中，并开始显示他们作为啤酒巨头的优势。虽然如此，但中国啤酒行业的竞争只能看成是分散竞争阶段，并没有形成垄断竞争。 青啤公司2010年累计完成啤酒销量635万千升，同比增长7.4%，实现主营业务收入人民币196.1亿元，同比增长10.4%，实现净利润人民币