logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 汽车/机械/制造 > 汽车技术

汽车品牌与商标详解.ppt 76页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
商标的发展----最早的商标 商标是商品的标记。远古时,牧民在牧畜身上烙印,工匠在商品上留名,这是原始的商标。中国春秋战国时期的酒店,最初就是以“旗”作为商标。据《韩非子》记载:“宋人有酤酒者……悬帜甚高。”这里的“悬帜”,就是指的挂酒旗作商标。 那时的商标多以实物充当,卖鞋则挂鞋,卖帽则挂帽,卖刀则挂刀……但是,随着工商业的发展,往往在同一个市镇里,有几家同行业的商店或作坊,倘若都以同样的实物作标志,那么,互相之间就难以区别了。于是,经商者便各以一种动物或植物作标记,这样便出现了“图记商标”。 汽车商标的组成 汽车问世之初,那些拥有轿车的车主们,往往要在自己的轿车前镶上各种吉祥物。吉祥物样式可以说是五花八门,有怪人、动物,甚至还有警察的形象。 汽车商标,论其质量,不过几十克或几百克而已。但它所蕴涵的价值和内容,却令人感慨万分。它是图腾,凝聚着人的追求和向往;它是旗帜,在世界汽车商战中,召唤着政治家和企业家们的勃勃雄心和大智大勇。 车标的的形式: 目前,世界上的汽车商标图形形式多样、种类繁多,归纳起来可分为以下几类: 1、徽章式。顾名思义,车标本身像一个大徽章,大部分是圆形,直径在40mm左右,旧的工艺是紫铜板压制成形,然后着色、烧制、磨光。新的工艺是塑料压铸成形,然后着商标漆,喷镀。徽章式车标多用于小轿车。如意大利的阿尔法.罗密欧、德国的宝马等。 2、浮雕式。浮雕式车标通常采用浮雕处理手法,这类商标花纹图案丰富,根据标志内容有的取材人物,有的取材动物,也有的取材于风景或建筑。大部分浮雕式车标配有精致的外框,浮雕式车标有立体感、有层次,再经过色彩处理,显得很丰富。如意大利轿车法拉利车标是一匹奔腾着的骏马浮雕;法国轿车标致车标是一头站立着的小雄狮浮雕。 3、圆雕式。圆雕式车标本身就是一个精美的小雕塑,这种立体车标大多安装在汽车机盖前端,圆雕式车标是锌合金压铸成形的,修整后装饰性镀铬。如英国的高级轿车劳斯 莱斯 、俄罗斯的轿车伏尔加,前者是一个飞行着的自由女神,后者是一头动感很强奔跑着的小鹿。 4、文字图案式。文字图案式车标是目前最常见的一种形式,无论是轿车还是公共汽车、卡车常用文字组成汽车的商标,几个字母一经变形美化就成了一个精致的装饰。 从汽车诞生至今的一百多年中,汽车工业以它特有的速度发展,最终成为了“改变世界的机器”,形成了以欧、美、日、韩为主体的几大车系。行驶在世界上的汽车就像五彩维纷的彩虹萦绕在蔚蓝色的地球上,令人眼花缭乱,目不暇接。在这道绚丽的风景线中,代表各个汽车公司的标志和代表汽车的车标,就像是一颗颗明珠分外醒目,更像一座流动的雕塑传播着汽车文化的风采。 汽车公司的标志或商标是公司的象征,在设计时往往采用寓意精练的图案、字体和颜色去突出企业的形象。 车标是汽车的标志,装饰在汽车的头部或其他明显的部位上,通过图案和文字说明汽车的生产厂家、汽车的牌号、质量、规格和特点。透过各款汽车厂家的标志和汽车车标,通过汽车车标的出处和含义,能够了解世界各民族的文化、艺术、风俗和习惯。 汽车标志包含两部分——文字标志和图案标志,它们构成了汽车文化功能性与精神性的内涵,使汽车成为融合自然科学、社会科学与艺术文化的完美器物。 一、欧洲的著名汽车及其商标 1、大众汽车及其商标 德国大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,1938年由著名的汽车设计师费迪南德·保时捷创立,总部设在沃尔夫斯堡。是欧洲最大的汽车企业,也是全球最具实力的跨国公司之一。    大众汽车集团目前拥有8大汽车品牌:大众汽车、奥迪、兰博基尼、宾利、布加迪、西亚特、SKODA、大众汽车商用车, 虽然大众公司的起源于1930年代,但由汽车设计师费迪南德·保时捷(Ferdinand Porsche,1875年—1951年)设计的甲壳虫(Beetle)则可追溯至更早。阿道夫·希特勒希望每一个人都能负担的起购买像这样的一台车—不过大部分设计都是改良承袭自汉斯·雷德温卡(Hans Ledwinka)所生产的塔特拉(Tatra)车型。 虽然希特勒对于汽车有强烈的热情,但是却不甚了解相关的技术细节(同时他也不会开车),于是他命令保时捷修改原本的设计,使其能提升燃油效益至让工人阶级都能负担得起的、增加稳定性、使用方式也必须更简单,并且维修成本与零件价格必须要低。这项计划的动机是让德国人借由储蓄就可购买车辆(当时的口号是“Fünf Mark die Woche mu?t Du sparen, willst Du im eigenen Wagen fahren”,意为“如果你想买台车,那

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

“原创力文档”前称为“文档投稿赚钱网”,本站为“文档C2C交易模式”,即用户上传的文档直接卖给(下载)用户,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有【成交的100%(原创)】。原创力文档是网络服务平台方,若您的权利被侵害,侵权客服QQ:3005833200 电话:19940600175 欢迎举报,上传者QQ群:784321556