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标志设计 Symbol Design 授课教师：王昊 专题三：字母变形LOGO * （CIS系统概述） CIS概述 一、CIS的涵义 CIS即英文缩写：Corporate Identity system，即企业形象识别系统，是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传达给企业体的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），并使其对企业产生一致的认同感与价值观。 企业形象：指企业内外部公众对企业形成的一致的认同感和价值观，是对企业整体形象的综合评价，是企业的基本特征在公众心目中的客观反映，是企业与公众交流的纽带。企业形象是经过企业诸多要素综合体现出来的。 一、CIS的涵义 企业形象构成要素： 视觉形象 产品形象 环境形象 人员形象 服务形象 公关形象 综合形象 一、CIS的涵义 CIS的包括三方面内容： 理念识别系统（Mind Identity System）简称MIS 行为识别系统（Behaviour IdentitySystem ）简称BIS 视觉识别系统（Visual Identity System ）简称VIS。 这三大支柱共同构筑了CIS设计。 三、CIS的特性 1、差别性:是企业发展到高竞争时代的必然产物 2、统一性：是指企业在CIS实践过程中，对内必须严格按照CIS的要 求，实施统一性的标准化作业的管理，对外实施企业形象的一致性与一贯性的宣传。 3、系统性：就是指CIS的MI、BI、VI必须相互协调。 4、战略性：在CIS的导入、设计与实施中应该把它作为企业发展的一项 战略任务来对待。 5、社会性：企业的形象应该得到社会大众的认同。 四、CIS的功能 形象价值 （一）企业内部功能 1、有利于提高企业内部管理，获取更多企业利润。 2、有利于建设企业文化，强化员工精神面貌。 3、激励员工的积极性 （二）企业外部功能 1、有利于提升企业形象，拓展销售渠道。 2、有利于改善企业外部环境，构筑企业稳固防线。 3、增加金融机构及投资者的信息与好感 4、减少制作品牌名的重复 5、增强宣传，提高广告效应 四、CIS的功能 品牌价值 企业形象或品牌形象传递企业或产品的功能祈求或文化价值，商品的精神价值 商品的“软价值”，或“附加价值” 品牌价值 Google ：1000.53亿美元(约7753.2亿港元)（2009年） 通用电气(GE) ：714亿美元（2008） Microsoft：708亿美元（2008） 百度:57.68亿美元的品牌价值 中国的品牌，百强榜上共有5间中国公司：中国移动、中国银行、中国建设银行、中国工商银行和中国招商银行 四、CIS的功能 1、制定企业或管理的标准 2、确立企业与产品的定位 3、创造企业与文化的作用 4、保证企业与宣传的统一 5、提高企业与品牌的价值 CIS的价值体现 五、CIS的导入时机 新公司成立、合并或集团企业成立 为了纪念创业周年，如30周年、50周年 企业经营者更换、强调新的经营方式 扩大经营范围，超多方位化经营 为了纪念新产品开发上市 为了开拓国际市场，使企业走向世界 品牌形象升级为企业形象 为了适应经营环境的变迁 为了强化市场的竞争力，迎合市场需求 为了消除公司给人负面的影响 为了度过危机及改善衰退局面 六、CIS的构筑 MI.理念识别系统（Mind Identity） 是指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业 精神，企业文化，经营方针，经营宗旨（经济使命、社会使命、 文化使命），价值观等方面的概念。 MI是CIS中的核心部分，是CIS的灵魂。 BI和VI是Ml在行为和视觉领域的实施和表现。 在三大支柱中处于中心位置，就像人的大脑，是人的精神力量与 品质的体现。 它能指挥企业上下员工协同一致，同心同德地努力与奋斗。 通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象。 MI.理念识别系统（Mind Identity） 理念设计系统组成：经营宗旨、经营方针、价值观 通过渗透于Bl、VI之中向社会公众展现良好的企业形象 MI.理念识别系统（Mind Identity） 企业经营宗旨 是以完成经济使命与文化使命为核心目标的。企业可以根据自己的实际情况来选择适合自己的使命。单纯选择经济使命作为企业的经济宗旨就是将企业的全部活动围绕经济利润来运转以获得最大利为最高宗旨。如将经济使命与社会使命同归集干经营宗旨就是既重视企业赢利又关心社会义务，企业利润一部分用来企业发展，一部分用于回报社。 企业经营方针 是企业为其实现经营目标组织自身生产经营活动的指南。企业通过制订经营方针．使确立的经营理念具体体现和贯穿于经营活动之中是对企业经营发展战略的高度概括。企业经营方针要在充分研究了企业的行业特点、业务方向和