第三周移动电子商务(娱乐)分析.pptVIP

移动游戏是指将移动终端产品与游戏产品相结合，为消费者提供方便、易携带（移动）的游戏服务。按照移动终端的不同类型，移动游戏的定义可分为广义与狭义两种。 （1）广义的移动游戏 凡是能在移动过程中进行游戏的服务均可称之为移动游戏。目前市场中的掌机、PDA、游戏手机等均可享受广义的移动游戏服务。 （2）狭义的移动游戏 狭义的移动游戏主要是指与移动通信终端相结合的游戏服务。目前市场上的移动终端包括：手机、PDA和专用移动游戏终端。 3.移动游戏的分类 1．按手机平台分类 手机游戏按手机平台分类，可分为JAVA、Brew、UniJa、Symbian、Smartphone等几种手机游戏。 2．游戏按表现形式分类 手机游戏按表现形式分类，可分为文字游戏与图形游戏。其中，文字游戏又有短信游戏、彩信游戏、WAP游戏。而图形游戏则以Java游戏、Brew游戏为主。 3．游戏按内容分类 手机游戏按内容分类，可分为文字游戏、动作冒险类、格斗类、射击类、体育竞技类、益智类、棋牌类、角色扮演类、策略类。 一个成功的手机游戏大多具有以下特征： （1）易于学习 （2）可中断性 （3）基于订阅 （4）丰富的社会交互 （5）利用手机技术的优点 3 移动音乐 3.1 移动音乐服务的市场亮点 1．亚洲成为全球移动音乐服务市场增长的推动力量 2．中国的移动音乐服务市场获得了飞速发展 3．无线音乐增值服务链开始重组 4．市场快速增长中的用户端存在行为“空白”和“盲点” 3.2 移动音乐服务的内涵和特点 移动音乐除了与传统音乐一样具备娱乐性、分享性等特征外，还具备： （1）快速传播性。 （2）可选择性。 （3）创作主体多元化，平民主动性增强。 （4）内容丰富。 （5）形式多样。 （6）直接面向用户。 （7）为反盗版提供保障。 3.3 移动音乐服务的多种形式 1．无线音乐搜索引擎 2．手机音乐彩铃 彩铃（个性化回铃音）业务：是一项由被叫客户定制，为主叫客户提供一段音乐歌曲或其他录音来替代普通回铃音的业务。客户申请开通彩铃业务之后，可以自行设定个性化回铃音，在其做被叫时，为主叫客户播放个性化定制的音乐歌曲或其他录音，来代替回铃音。 3．数字音乐店 4．移动音乐会 5．移动音乐平台和移动音乐门户 4.2 运营模式 1.以无线移动通信技术为基础，移动运营商主导的商业模式 移动运营商采用流媒体技术，即“流媒体技术支撑下的手机电视”。用户可以通过点播或下载的方式收看手机电视内容，移动运营商和用户建立“最后一公里”的关系。 （1）模式特征 移动运营商主导运营平台，产业链的主导权将掌握在移动运营商手中，广电部门或其他节目制作公司作为一个CP（内容提供商）与其合作。 移动运营商主要通过向用户收取电视内容使用费和向广告投放厂商收费获得收益，广电部门与其他节目公司通过与移动运营商分成方式获得收益。 移动运营商主导下的手机电视商业模式，是目前“SP（服务提供商）+运营商”合作模式的一种延伸，用户通过移动通信运营商的网络定制由CP提供的节目内容。这种模式的赢利方式与现在各种数据业务的赢利方式类似。目前，在国内，提供内容服务的CP都需经过国家广电总局的审核批准。 （2）赢利模式 一般移动增值业务收入：主要是通信费、流量费（计次和包月）和信息费（手机定位、手机支付等）。 移动运营商主导的手机电视业务：增加广告、互动等元素，从而使得其盈利模式更加多元化。 广告模式：传统电视广告依据收视率、节目时段、广告时长等确定广告价值和播出费用，而在移动运营商主导的手机电视上，发布定向广告和点播广告成为可能，从而按用户点击次数付费和按实际效果付费有了可行的方案。 上传反哺模式：在手机电视中，DIY内容和UGC内容构成内容的重要来源。对于内容上传者，运营商可以给一定的报酬，也可以通过免费定制其他内容的方式实现。这种模式的核心是对于内容上传者的反向付费。通过这种模式，能够激发用户的积极性，不断创造新内容。 2. 以数字无线广播技术为基础，广电运营商主导的商业模式 广电运营商采用数字广播技术，即“地面数字广播或卫星数字广播支撑下的手机电视”，?在业务上把手机电视视为移动多媒体业务的一种；在收视方式上，用户通过直播方式收看手机电视内容，广电部门与用户建立“最后一公里”的关系。 (1)模式特征　　在这一模式下，广电部门主导运营平台，把手机作为移动电视的一种接收终端；在接收终端上强调终端的“移动性”，只要终端上配置有独立的电视接受装置，即可进行接收。 在这里手机虽是重点，但也只是其“移动终端”布局中的载体之一。在这一模式下，产业链的主导权将掌握在广电运营商手中，移动运营商只提供用户管理和收费机制。 (2)盈利分析　　广电运营商主导下的手机电视的盈利模式没有跳出传统广告模式的