宝洁多品牌营销策略市场调查报告要点.pptVIP

关于宝洁多品牌策略的消费者市场调查报告 目录 调查数据资料汇总与分析 市场调查方案设计与组织实施 公司及其产品介绍 总结及建议 公司及其产品介绍 公司名称： 宝洁（Procter Gamble）简称PG 总部地点： 美国俄亥俄州辛辛那提 成立时间： 1837年 经营范围： 美容、居家护理家庭健康用品 公司口号： 宝洁公司，优质出品 年营业额： 83,503.00百万美元(2008年) 全球员工数：110,000人 总裁兼首席执行官：麦睿博 影响力：目前全球最大的日用品公司之一。2008年成为世界市值第6大 公司，世界利润第14大公司。同时是财富500强中第十大最受赞誉的公司之一； 2010《财富》英文网发布了2010年《财富》世界500强企业最新排名第66位。 宝洁公司旗下产品： 宝洁洗发主打系列： 我们日常所见的~~ 第一部分　市场调查方案设计与组织实施 一、调查方案设计 （一）、调查目的：宝洁公司的多品牌营销策略和消费者的认知有没有差距。 （二）、调查内容 1.调查在校学生对洗发水的选用情况，分析男女生对品牌的认知程度。 2.调查宝洁公司在产品、价格、渠道、促销和消费者的认知有什么差距。 （三）、调查方法 设计调查问卷（10份），男女生等比例分类调查，通过网上发放问卷形式获取相关数据。 关于宝洁公司产品市场调查问卷 您好，为了了解消费者对宝洁多品牌策略中的认知过程，此次问卷调查也为了在今后洗发水产品上能更大程度的满足消费者您的需要，期间可能会耽误您宝贵的几分钟时间，感谢您的支持和配合！ 1、您的性别是：（ ）? A、男?????B、女?? ?2、您所在的年级是（ ）? A、大一 B、 大二 C 、大三 ??D、 大四 3、请问当提到宝洁公司的产品时，您最先想到的是什么产品呢？（ ） A 飘柔 B 海飞丝 C 潘婷 D 不知道 4、请问您对于三种产品的功能，您更偏好与哪一个呢？（ ） A 飘柔（柔顺）B海飞丝（去屑）C潘婷（秀发强韧）D、其他产品 5．?您选择洗发水的主要目的（ ）? A．去屑止痒???B.?柔顺头发??C.?焗油护理??D.?清洁控油E 其他产品 6、请问您对于三种产品的价格定位，更满意哪一个呢？( ) A 200ml飘柔(9.9元) B 200ml海飞丝（25元）C 200ml潘婷(18元) 7、您购买洗发水时最注重的因素是：（ ）（多选）? A、外观外形???B、质量????C、价格? D、功能???? E、品牌????F、其他 8、请问您对于三种产品的包装，更偏好哪一个呢？ A 飘柔（草绿色包装） B 海飞丝（海蓝色包装） C 潘婷（杏黄色包装） D、其他产品 9.??您是通过何种方式了解洗发水的（ ）? A．电视广告??B.?纸上广告??C.?商店推荐???D.?朋友介绍??E.?亲身体验??F.??其他??G 网上广告 10、以下洗发水促销方式您最喜欢哪种(??)? Ａ、现场打折Ｂ、有赠品Ｃ、抽奖活动Ｄ、家庭套装?Ｅ、其他 问卷完毕，谢谢您的配合！ 第二部分　调查数据资料汇总与分析 一、男女比例和年级比例调查分析 男 女 大一 大二 大三 大四 合计 人数 5 5 2 1 7 0 10 百分比 20% 10% 70% 0% 100% 二、当提到宝洁公司的产品，您最先想到的是什么产品呢？ 通过对10人的调查，其中当提到宝洁最先想到的产品当中飘柔占10%，海飞丝占50%，潘婷占20%，其中有20%的提到宝洁，想不到任何产品，其中最先想到海飞丝的最多，首先当提到宝洁时候最先想到的那个产品的时候，其中有20%显示不知道，可以看出宝洁的多品牌营销策略更加注重品牌策略，而没有更好的突显出企业文化。 三、请对于三种产品的功能，偏好与哪一个？ 对于产品的功效，选择飘柔（柔顺）的有10%，选择海飞丝（去屑）的有60%，选择潘婷（秀发坚韧）的有20%，选择其他功效的有0%，其中选择海飞丝（去屑）的超过一半占最多。 ?四、您选择洗发水的主要目的： 在对选择产品的目的调查数据显示，其中选择去屑止痒的有60%，柔顺讨伐的占20%，焗油护理的占10%，清洁控油的占10%，其中选择去屑止痒的60%男女各占一般。 五、对于宝洁三种产品的价格定位，更满意哪一个呢？ 对于在宝洁产品的价格定位上面，其中选择价飘柔的40%，选择海飞丝价格的占10%，选择潘婷的占50%，选择其他的占0%，其中选择潘婷的占一半，说明消费者更热衷于选择价格合