北京移动【彩信转转赢】整体解决方案分析报告.pptVIP

目 录 公司简介 奇迹的两大平台两个产品线 数据业务病毒式营销平台的国内分布 目 录 中国移动北京公司，经过数年的持续发展，各类用户总数已经突破1000万。在用户规模稳步增长的同时，伴随着各运营商之间的竞争及市场结构的调整，于是，寻找新的业务增长点成为中国移动北京公司发展突破口。近年来，移动方向围绕培养新的收入增长点全面推广移动数据新业务，一些数据新业务也呈现良好的发展和增长态势，有效地推动了整个企业向规模效益型发展的转变。然而，在数据新业务推广过程中也显现出一些问题： 目前采用的新业务套餐及新业务与品牌、语音产品捆绑的营销方式有效地提升了新业务收入和规模，但目前部分信息类数据业务出现了量收倒挂的现象； 信息类数据业务的用户活跃度很低，用户被收取套餐费，却没有使用业务，存在投诉隐患； 采用点对点短信、彩信群发的方式维护用户活性和激活沉默用户，取得一定效果，但由于缺乏系统支撑，这种维护方式欠缺常态性和高效率。 为探索信息内容业务推广方法，弥补目前数据业务规模营销的局限性。建议中国移动北京公司拟结合地市精细化营销的雏形，建立系统化、常态性的精细化营销系统——病毒式营销系统。 病毒式营销平台的目的 病毒式营销平台整体规划 彩信转转赢的产生 奇迹平台 彩信转转赢的“病毒式”特点 目 录 彩信转转赢业务介绍 彩信转转赢是一项提升点对点彩信增量的数据增值业务，培养用