李扬浅析广告在会展行业中的作用终稿.doc

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本 科 毕 业 论 文 浅析广告在会展中的表现形式及应用 学 院 艺术设计学院 专 业 会展经济与管理 班 级 11会展经管3班 姓 名 李扬 学 号 1XXXXXXXXXX 指导教师 李仲凡 2015年月日剽窃他人的学术观点、思想和果 ABSTRACT Along with the development of market economy, social development with each passing day. A new era of development and the progress of the society, and promote the exhibition industry explosive growth. Among various kinds of exhibition activities, the enterprise through the exhibition goods or scientific and technological achievements, the consumer can see more information consumption variety and have never seen before, many exhibitors and the exhibition of people are gathered, exhibition as a carrier of circulation, make the supply and demand information communication directly, changing the concept of consumer spending, and cultivate new consumption demand. Advertising as the important behavior way of the exhibition, the exhibition play an important role. Keywords: Business, exhibition, advertisement 目 录 摘 要 II ABSTRACT III 绪 论 1 一、会展与广告的关系 1 二、会展广告的内涵 1 三、会展广告的涉及范围 2 四、会展广告的表现方式及特点 3 (一) 海报张贴 3 (二) 户外广告 3 (三) 宣传册 3 (四) 多媒体展示 4 五、会展广告的作用 4 (一) 改变消费者态度的目标 4 (二) 会展广告促进销售的目标 4 (三) 传播效果目标 4 六、会展广告的创新表现方式 5 (一) 主题概念创意法 5 (二) 尖端科技创意法 5 (三) 空间环境创意法 5 七、 会展广告创新结合方式 6 (一) 传统平面会展广告营造立体空间 6 (二) 会展广告弥补展位空间缺陷 6 (三) 多媒体数字化会展广告制作虚拟空间 6 (四) 视频广告制作故事化营销活动环境 7 结 语 7 参考文献 9 致 谢 1 绪 论 随着社会的发展,展会在生活中不可或缺,大到专业高精尖研讨展会,小到集市,无时无刻不在影响着我们。展会不仅是大众了解产品的平台,还可以改变消费者的消费心理,通过展会可以促进企业产品销售,在卖出产品的同时达到宣传的效果。以下浅析广告在会展中的表现形式及应用。 一、会展与广告的关系 最早的展览会起源于集市贸易,广告和会展业是经济发展、产品走势的风向标和晴雨表,代表着企业的经济水平和竞争实力,也是文化产业的重要组成部分。 广告对于会展来说,可以没有,有了会更好,能够起到助推作用和促进作用。在现如今的会展活动中,日益突现广告的重要性和它的不可或缺性,会展依赖于广告,成功的会展离不开别出心裁的广告。会展广告的传播效果是展览会成功与否的关键因素,也是打造品牌的最有效方法。如果把会展活动比喻成一场军事战争,那么,会展广告就像一场会展商战中类似飞机、导弹、核弹、航母的战略武器,具有"打击面广、威慑力大、杀伤力强"的特点。会展广告是商业展览会的战略性武器,是赢得现代展会战争的重要手段和工具。 会展对于广告来说,不仅充实了广告的内容,还丰富了广告的形式。会展可以说是广告的一种形式,广告与展览在现实中的恰如其分的完美结合,使得两者相得益彰,就会产生锦上添花的良好效果,给人一种完美感觉。广告与展览,可谓你中有我,我中有你,从广义上讲,会展活动中各式各样的广告手段应有尽有,小到口头广告,大到全方位、多层次的立体广告,如电视、广播、报刊、杂志、网络媒体、文艺演出、体育赛事等都可以为会展活动摇旗呐喊。 会展也是一个中介,是买方与卖

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