集团品牌战略咨询(杰威)PPT.ppt

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集团品牌战略规划 鲁商品牌自我分析 鲁商品牌形象 品牌形象生动化 事件载体 公益事业 市民活动 政府活动 国际流行品牌架构类型 鲁商发展战略分析 背书品牌架构策略应用:名片举例 鲁商集团各品牌角色定位 鲁商品牌管理组织结构设计原则 专职统一管理原则 监督与执行分立原则 新安排工作与机构原有工作适应原则 职责与资源能力对等原则 集团品牌管理委员会机构设置 品牌文化管理中心职责 其它相关部门关于品牌方面的职能 010北京杰威品牌营销顾问有限公司 品 牌 规 划 篇 整体思路 鲁商品牌核心价值与识别 鲁商品牌架构规划 品 牌 实 施 篇 鲁商品牌管理模式规划 鲁商品牌管理组织 鲁商品牌管理流程 目 录 整体思路 鲁商品牌 核心价值与识别 鲁商品牌架构规划 鲁商品牌战略规划的目的 规划原则 规划整体思路 鲁商品牌规划篇 为品牌建设与管理提供组织保障 为集团品牌与各产业品牌理清关系 为品牌建设与管理提供制度保障 为集团品牌建设与管理确立方向 杰威根据ICI品牌文化整合模型,经过高度整合聚焦,提炼鲁商集团品牌核心价值,在核心价值基础上规划扩展识别,为鲁商品牌建设与管理确立方向。 建立品牌管理制度与流程,为建设鲁商强势品牌提供制度保证。 通过对鲁商集团主业和相关多元化产业品牌分析,梳理鲁商品牌家族体系中各个品牌之间的关系,建立清晰的品牌架构和延伸发展规划,为集团品牌与各个产业品牌理清关系。 规划 目的 研究适合鲁商集团特点的品牌管理模式和品牌管理组织结构体系,为鲁商品牌建设与管理提供组织保障。 鲁商品牌战略规划目的 整体思路 整体思路 鲁商品牌 核心价值定位与识别 鲁商品牌架构规划 鲁商品牌规划篇 品牌核心价值定位 品牌核心价值分析 鲁商品牌核心价值定位 鲁商品牌核心价值定位说明 鲁商品牌核心价值定位表述 利益相关者价值需求分析 鲁商品牌自我分析 借鉴企业品牌核心概念分析 鲁商品牌形象 鲁商品牌生动化 品 牌 形 象 鲁商各子品牌均处在行业的领先地位,信誉度很高 提供高品质产品与服务,是山东省零售业的第一品牌 零售业 鲁商产业品牌状况 自主知识产权技术;眼科用药全国第一品牌 制药业 经营济南著名的五星级酒店、四星级酒店 酒店业 开创中国第一所酒店管理学院,全国职业教育重点院校 教育业 成功运作多个地产项目 获得当地政府积极肯定 房地产业 山东省都市报纸前三名 报纸 仁智合一,商行天下 沟通口号 鲁商企业文化 诚信; 社会责任; 创新; 协作; 执行。 鲁商品牌分析 履信尚义,兴商润民 使命宗旨 立在诚信;兴在创新;成在协作;赢在执行 核心价值观 屹立百强,通达八方 愿景 表现 项目 品牌核心价值分析 鲁商品牌文化强调诚信、责任;鲁商各子品牌信誉高、领先行业。 鲁商形象 品牌定位 鲁商集团是一家以零售为主业,同时发展其他与大众生活息息相关产业的多元化集团公司。 品牌核心价值 放心 品牌历史 山东省商业厅整体转制企业 拥有山东省最大的零售业企业 品牌承诺 提供优质服务、承担社会责任; 跻身商界前列、造福八方百姓。 鲁商品牌形象 品牌形象定位 有爱心、有责任感、有亲和力,充满智慧的可靠朋友 服务的亲和形象 产品高品质形象 员工的责任形象 企业的领先形象 品牌联想物 泰山……五岳至尊 泉水……天下第一泉 品牌形象代言人 35至45岁的男性, 传统但有品位,儒商形象。 鲁商品牌形象 品牌架构的主要任务是规定各品牌的作用,界定品牌之间和不同产品市场背景之间的关系。一个构思巧妙和管理完善的品牌架构应该是清晰、协调的,它是品牌保持平衡,避免重心模糊、市场混乱和资金浪费。 品牌架构,简单来说,就是品牌之间的结构。他们之间的血缘关系,就象一个家里有长辈、有平辈、有子女、有亲戚一样,品牌的家族中,也有母品牌、子品牌、背书品牌、多品牌之分。这样是为了让外人了解,这个家庭的实力,这个家庭的能力,谁是一家之主,谁是幕后英雄,谁是今日栋梁,谁是明日之星。便于外人去了解,去接触,去沟通。 什么是品牌架构 品牌架构理论简析 品牌架构 类型 单一品牌架构 背书品牌架构 多品牌架构 区隔品牌架构 主副品牌架构 联合品牌架构 品牌架构理论简析 目前品牌资产状况: 政府、银行、合作商等组织 消费者 政府、银行、合作商等组织 消费者 比较高 比较高 很高:受访200人中80 %推荐朋友去银座购物。 非常高:无提及情况知晓率40.5%;提及情况知晓率100%。 很高 非常高 子品牌 (银座) 很低:受访200人中83.5%不知道。 集团品牌 (鲁商) 山东省商业集团总公司 品牌美誉度 品牌认知度 调研对象 集团知名度很低,子品牌银座知名度、美誉度很高,适合用背书品牌策略, 提升鲁商品牌知名度. 鲁商品牌架

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