第五章 认知过程的偏差.pptVIP

案例：摩托罗拉的“铱”星系统 铱星系统是一个非常庞大的规划，它需要耗时11年，约50亿美元的投资。高层对这一项目的反应如何呢？他们“没有进一步核查的情况下，在第一次会谈时就赞成这一项目”。他们没有任何现金流预测，没有贴现率，没有NPV，没有IRR，甚至没有回收期法。摩托罗拉公司的管理层用直觉判断代替了严密的财务分析。 “铱”星营运之时，一般蜂窠式移动电话话费持续走低，相比之下，卫星电话每分钟超过7美元的话费实在高昂，因而所吸收的卫星电话用户的数量远远低于原来的预期。严重的入不敷出导致资金迅速枯竭，财务陷入困境，公司不得不在2000年3月被宣布破产，耗资57亿美元的“铱”系统最终走向失败。 一 名词解释 　　 拇指法则 代表性启发法 可得性启发法 锚定与调整启发法 启发式偏差 赌徒谬误 控制力幻觉 有效性幻觉 关联幻觉 货币幻觉 算 法 框定依赖 诱导效应 贝叶斯规则 认知心理学 　　框定偏差 晕轮效应 　　 　　 二 问答题 　　 　　1 代表性偏差可能导致哪些错误？ 　　2 依靠可得性进行预测可能会导致哪些偏差？ 　　3 人类通常通过哪些方式将复杂问题简化？ 　　4 锚定可导致哪些偏差？ 　　5 在什么情况下，最有可能导致人们使用启发法？ 　　6框定依赖偏差对理性决策有哪些挑战？ 　　7 背景（呈现和描述事物的方式）包括哪些？ 　　8 为什么理性是有限的？ 三 案例分析 　　　股权分置改革中的对价为什么集中在10：3？ 　　股权分置改革一直以来都是理论界和实务界关注的焦点问题,此次改革的基本方法是采用非流通股东向流通股东支付“对价”的方式来换取非流通股的上市流通权,以实现“同股同权、同股同价”,消除非流通股与流通股的流通制度差异。此次股改极具中国特色,股改双方力量极不均衡，占据优势的非流通股股东为获得流通权，提出补偿方案，话语权甚微的流通股股东若接受方案，则达成支付对价协议，若拒绝方案，则双方都不会得到任何利益，如此一来，股改的决策过程成为非流通股东与流通股东间行为博弈过程。通过对已经完成股权分置改革的，并已经产生了实际对价支付的1293家上市公司的对价统计发现：上市公司的非流通股东支付给流通股东的对价折合成股份的话（流通股东每10股可以得到非流通股票的支付股数），剔除异常值，最高的达到33股，最少的只有0.07股，但是绝大多数对价比例在3股左右，上市公司的平均支付对价折合为2.999股，对价支付的均线显示基本与3股重合。这一结果与实验经济学中最后通牒实验0.3的均衡结果惊人一致。而且据统计数据显示，首批成功实施股改的3家试点公司,非流通股东支付给流通股东的对价分别为10股送2.15 股,10 股送3股和10股送3.1972股,平均为10股送3.1157股。而以后，不论是第2 批试点公司还是全面股改公司,股改公司的对价大部分集中在“10 送3”水平。具体见下面图表。 　　 　　 　　我国上市公司股权分置改革的对价支付 　　 　　股改配送比例表 　　 　　 　　　问题： 　　1、为什么我国上市公司股权分置改革的对价支付大部分集中在“10 送3”水平？ 　　2、你认为决定股改对价的内在客观影响因素应该有哪些？股改对价与公司规模、风险、盈利能力和市场表现等因素是否应当存在一定的相关性？ 　　3、影响我国上市公司支付股改对价的心理和行为因素是什么？ 　　4、从行为博弈的角度如何看待对价支付聚集于“10送3”的水平？ 恒定性(invariance)原则指人们的决策中，各个期望的优先顺序不依赖于它们的描述方式 ，框定依赖使得决策权重函数呈现了非线性状态，导致了对“恒定性”的违背。 5.3 框定偏差 5.3.3 框定依赖对恒定性的违背 期望A至少在一个方面优于期望B并且在其它方面都不亚于B，那么A优于B，这就是优势性(dominance)。然而，在问题表现形式发生改变时，人们可能系统性的违背优势性原则。 5.3 框定偏差 5.3.4 框定依赖对优势性的违背 人们在心理运算的过程中并不是追求理性认知上的效用最大化，而是追求情感上的满意最大化。情感体验在人们的现实决策中起着重要作用，这种运算规则称之为“乐观编辑”（hedonic editing）。 5.3 框定偏差 5.3.5　框定依赖与乐观编辑 　　 人们经常缺乏一个稳定的偏好顺序，框定依赖的心理特征影响人们对事件的认同度，并影响其做出决策。对选择的方式进行诱