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云南艺术学院艺术文化学院 社会实践调研报告 题 目 个旧市“国际锡文化旅游节” 的发展状况探析 专 业 公共事业管理 指导教师 ? 职称 学生姓名 张三 学号 200807024042 二〇一二年三月  扉页： 声 明 我声明，所呈交的毕业论文是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。若发生版权、抄袭、剽窃等所发生的任何法律纠纷和刑事责任，由我个人负责，与艺术文化学院无关。 艺术文化学院有权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅或借阅；可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。对论文编印成册，毕业论文的发明创造属于职务发明，其知识产权归属云南艺术学院艺术文化学院。学生毕业论文成果转让按有关法规执行。 毕业论文作者签名： 签名日期： 年 月 日 目 录 摘要 4 关键词 4 一、 导论 4 二、个旧市“国际锡文化旅游节”发展现状 5 （一）锡文化旅游节的定位 5 （二）锡文化旅游节的内容结构 5 （三）锡文化旅游节的营销模式 6 （四）锡文化旅游节的效益和效应 6 三、个旧市“国际锡文化旅游节”发展困境分析 7 （一）文化旅游节定位不合理 7 （二）活动内容缺乏创意 9 （三）营销中的困境 10 （四）衍生商品不足，缺乏品牌意识 11 （五）基础设施不完善 11 四、个旧市“国际锡文化旅游节”发展出路探析 12 （一）进行创新性和战略性定位 12 （二）政府支持和社会参与相辅相成 13 （三）引入市场机制进行策划与营销 13 （四）完善文化旅游产品的开发与创新 14 （五）完善基础设施建设 15 五、结语 16 参考文献 17 附件 18 致谢 20 探析个旧市“国际锡文化旅游节” 的发展困境与出路 摘要 在我国旅游节事的发展中，个旧市“国际锡文化旅游节”起步较晚，它主要以特色锡文化为内容、以宣扬城市建设风貌为根基和背景、以旅游节事活动为载体来发展文化产业经济，从而促进个旧城市文化、经济等建设的协调发展。近年来，“国际锡文化旅游节”的举办取得一定的可喜成果，但是其发展中仍存在着定位、活动内容安排、宣传营销和管理等方面的问题，导致经济效益和社会效益没有达到最大化。本文将在对其调查与分析基础上，提出推进个旧市“国际锡文化旅游节”发展的相关对策。 关键词 地方文化旅游节庆；个旧市“国际锡文化旅游节”；困境；出路 一、 导论 随着社会的进步和经济的发展，人们的旅游观念随之发生了本质的变化，旅游受众不再单纯地满足于对名胜古迹和壮丽山河的游览,而是开始寻求能满足个性化需求的旅游产品，特别对有特色的节事旅游表现出了持续高涨的热情，形成了文化旅游新方式。自我国提出文化产业大发展的一系列政策后，许多地方政府和旅游部门积极响应，将节事旅游作为专项旅游产品来开发和运营，利用旅游节即以促进旅游业为目的而举办的节日庆典作为节事旅游最核心、最重要的推动力将文化、旅游、经济结合起来，满足旅游者高层次需求,推动地方经济和文化产业发展。在云南制定了打造文化大省的战略的背景下，云南省经济发展贡献累计最大的地方之一的个旧市有着文化旅游产业发展的独特优势：作为“世界锡都”，个旧市拥有着悠久的锡文化历史资源，再加上个旧市是滇南政治、经济、文化中心和交通枢纽，是东盟国际经济贸易区域中的桥梁，有较强的地域性。因此，以文化现象为承载打造城市形象、促进个旧市锡文化旅游业和云南省文化产业发展为目的而举行的庆祝节日——个旧市“国际锡文化旅游节”是应运而生。 然而，在我国四大搜索引擎即百度、谷歌、有道、即刻上进行以“我国地方文化旅游节”为关键词的网页搜索，截止2012年3月7日17:37分可分别得到609000、2140000 、50700、244000个相关结果；以“个旧市国际锡文化旅游节”为关键词进行网页搜索则分别得到108000、50200、2430、340个相关结果，其占我国地方旅游节事内容的比率为17.7%、0.23%、0.48%、0.01%。由此我们可以看出随着旅游业后非典时代的来临和“十二五规划”的推进，我国各地文化旅游产业得到了前所未有的蓬勃发展，但个旧市“国际锡文化旅游节”从2005年至今已经举办了三届，却没有得到与其优势相匹配的社会关注度。其取得了一定成就，也暴露了一些节事定位、文化传播、时空选择等方面的问题，