《经济学人》广告(上)解析.ppt

Economist reader Plankton Game show host 浮游生物 娱乐节目主持 《经济学人》的读者 本广告可能是在电视娱乐节目最盛行的时候做的。对于娱乐节目抢去大家的视线，《经济学人》开始反击。 浮游生物是最简单的生命，娱乐节目的智力就与浮游生物差不远，怎么能和《经济学人》的读者比 The Economist Attracts magnates. 吸引贵族。 Flak jacket. The Economist Pass. Pass. Pass. Do your answers sound like a Brazilian football match? The Economist 指责穿短上衣的 通过。通过。通过。 你的回答和巴西足球比赛一样？（处理事情果断，顺利） 穿短上衣的都是低级服务人员 The most stimulating Magazine isn’t always on the top shelf. The Economist 大多数励志的杂志不会束之高阁。 而是被人认真阅读 When it starts getting hot, Put something Effective under your arm. The Economist 当天气开始热起来的时候，把一些有用的东西夹在胳膊下。（读这本书能让人冷静） The Economist The Economist Owner’s manual. Blunt,yet sharp. 有产阶级手册 大智若愚 How to win at Board games. The Economist 如何赢棋？（同时也有“如何在股东大会的游戏中取胜？”的意思，这可能是在棋类比赛期间发布的广告。） * 文字藏杀机 The Economist 《经济学人》杂志海报集锦 《经济学人》是英国著名的经济杂志。在全球220多个国家发行，每周发行量约88万份。 《经济学人》的广告从1843年就开始了，一直是文字广告为主。后来偶然发现红底白字的注目率高于白底黑字，于是就采用这种形式做广告，已经有十五年历史。 本系列广告是BBDO下面的AMV所创作。红底白字的广告形式，被一直保留下来，成为《经济学人》广告的显著标志。广告主要在英国的一些大城市投放，以张贴海报为主，也有部分路牌和车身广告。 The Economist .” “I never read Management trainee. Aged 42. “” 我从来不读《经济学人》。 ——42岁的管理实习生 Yes, a title can help you get ahead in business. The Economist 是的，一则标题都能帮助你的企业处于优势。（《经济学人》最早使用红底白字的排版，经研究，这种形式注目率要高于白底黑字。） Money talks, but sometimes it needs an interpreter. The Economist 钱会说话，但有时需要一个翻译。 Don’t be the vacancy on the board. The Economist 不要呆在股东会之外。（连续广告，接下篇） 在股东会之外就只是打工的 Insider reading. The Economist （连续广告，接上篇）呆在里面的正在读。 A gymnasium for the mind. The Economist 思维训练馆。 《经济学人》可以训练你的思维 The Economist f.y.i. find.your.intelligence. 发现。你的。智慧。 简单的缩写就让你看明白了，你确实智慧超群 It is possible to have a deep,meaningful Relationship On a weekly basis. The Economist 仅仅一周就能与客户建立更有价值的关系。 （《经济学人》是周刊） 而不是酒肉关系 If more women read The Economist,there’d be fewer jobs for the boys. The Economist 如果更多的女性阅读《经济学人》，男人的就业机会会大大减少。 女人会抢了男人的饭碗，因为读《经济学人》使她们进步 The Economist As good as a bug, and legal. 象一个不错而又合法的窃听器。 《经济学人》里面的文章可都是商业秘密 The Economist How to turn your in-tray Into an entrée. 直译：怎样把你盘子里的东西变成主菜。 意译：点石成金 The Economist Yo