现代包装设计中汉字字体设计.docVIP

现代包装设计中的汉字字体设计 (2009-06-27 20:08:09) 转载 标签： 内容摘要：随着知识经济的到来，汉字作为视觉要素，在包装设计中的地位越发重要。汉字的文化价值与包装设计中的图形设计紧密相联。它不仅承载了传达各种文字信息的主要角色功能，而且自身的视觉形象也是一种重要的装饰与传达媒介。设计者应该根据商品属性及特点进行创意构思，创造出形式不同的字体设计风格，使商品包装格调高雅别致，具有鲜明的民族特色。 关键词：汉字 现代包装 设计 中国的汉字具有悠久的历史，从我们已知的历史来看，从三千五百年前的甲骨文开始，已经经过了大篆、小篆、隶书、楷书、行草、狂草、魏碑、宋体等等演变。然而纵有千变万化，总是一往直前。文化现象是随着人类的观念而产生的，中国自古就有“天人合一”的观念，那就是人类并非宇宙创造的中心，而是自然中次要的部分，能否符合大自然的韵律是衡量一切的标准。世界上没有一种文化如此强调自然的形态与模式，汉字的创造无疑也遵循这一法则，即模拟自然，将物的形简化地融会于字体符号之中。这种特征在逐渐演变的汉字构成中也能看出几分，汉字的构成分六部分：象形、指事、会意、假借、转注、形声六种具体的造字方法，古称“六书”，其中象形、会意和形声的构字特点是汉字的特色和精华，充分说明了汉字不但是一种符号，它承载着中国的文化，更蕴含着中华民族的智慧。汉字的原始雏形也是图画，从皇帝时期的仓颉造字到商周时期的甲骨文，再到秦汉时的小篆、古隶和宋明时的印刷字体，直到我们现在常用的宋体、黑体、仿宋、综艺、琥珀、圆体等，汉字经历了几千年的发展和演变。 就汉字在包装中的设计来说，它肯定是从属于整个设计作品，同时又具有相对独立性的内容；在整体中，它同时具有一套内在的格式，深化包装作品的内涵，传递其特有的信息。 当然，这里所谈及的汉字，只是狭义的指随手直接书写而比较为主动活泼的字体，也就是我们通常听说的“手写体、书写体”。我们根据汉字在包装使用时，从设计者的的思维设计到设计制作成形的过程来看，可以把其划分为两大步骤：一是根据人的社会需要及人们的欣赏水准，从而由设计者意向思维构思，汉字设计定位。二是，设计者在其一的基础上设计（制作.书写）字体成形。 一、 关于汉字字体的性格属性与应用，不同风格的字体会显现出不同的性格与属性，在包装作品中，可以结合商品的不同特性来选择采用，如五金机械类产品的包装字体，表现商品金属坚韧刚劲的特性，应采用结实、粗壮的字体，如黑体。纺织品、服装类的包装设计中，字体一般写的轻松柔和。体育用品包装的字体常采用功能强的字形。药品包装的字体则必须给人以信任感、稳重感书写字体应该笔画清晰。化妆品多采用飘逸的字体来衬托渲染化妆品的高雅。 字体的构思如同图形设计的构思一样，也应有寓意象征手法，可以对文字进行简化、夸张、变形等艺术处理，并加以整体的重新组合排列，应用文字线条的粗细，方圆以及方向、位置、肌理等多种因素相互搭配，以探求满足不同特性产品的不同要求，塑造出具有鲜明个性的不同特性的字体。 汉字设计非常繁多，风格更是千变万化，在一些包装作品中，可以没有图案形象，但是不能失去文字信息，汉字可以起到陈词达意的作用，这是在传递信息的过程中最至关重要的一步，众多优良的设计都非常注重对汉字的驾驭，单纯利用汉字作为设计语言，通过大小对比、疏密变化、虚实相间的安排来组织设计，显然可以增强字符元素的信息活力和视觉冲击力。 文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当，如果一件包装作品中文字排列不当。拥挤杂乱缺乏视线流动的顺序，不仅会影响美感，也不利于进行有效的阅读，这就难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的特征的同时，又取得整体的协调感，造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比因素。 作为现代商品的包装设计，人们为了寻找简洁有效的视觉元素，除了依然遵循视觉规律之外，正在逐渐淡化设计中的装饰意味。正如贡布里希在其著作《秩序感》中写到：“装饰的危险性在于，它使我们眼花缭乱而不加适当考虑就接受了，”因此，追求纯粹汉字符号个性化及版面构成的多样化，是十分有效的。面临着信息化、视觉化、艺术化的设计，寻找元素与元素之间的内在联系，对汉字的语言与造型探求，运用点、线、面构成的原理，采取多元化的处理手段，熟悉和掌握各类汉字的个性特征，把握汉字与汉字的字距、行距等结构组合。 汉字的图形化与图形化的汉字化设计，进一步渲染了汉字设计的空间，给汉字设计带来无限的遐想。汉字语意经过有效的设计更增强了其创造的个性，丰富了原本作为符号使用的价值，在易读易记的基础上，呈现出汉字带给人们的视觉舒适感和愉悦感，使