现代女性服装消费心理研究分析.docVIP

现代女性，尤其是青年女性，作为中国活跃的消费群体，始终走在消费市场的前沿，她们的消费行为将在一定程度上对流行趋势的走向产生重要的影响。中国服务企业 500强——中787位18——40岁的女性消费者进行了随机访问。 中智库玛调查结果显示，表示关注当季服装流行趋势的女性在调查总人数中的比例高达81.43%，另有16.26%的女性持观望态度。再次印证了现代女性是一个追求时尚的消费群体。 态度反映出了一点重要的信息：她们属于相对理性的群体，她们不盲目追求品牌，注重选择适合自己的服饰。在调查中，选择“只要适合自己、不在乎品牌”这一选项的人数比例达到48.40%； 46.09%的女性通常会购买具有一定品牌知名度的服装；而仅有4.99%的女性表现 二、现代女性对于饰品的偏爱情况 服装和饰品的关系犹如花盆和花的关系，有了花盆怎能不养花？女性出席不同场合，会为自己挑选合适的衣服，当然，饰品的搭配更是添加万种风情。想想，何种饰品是现代女性心中的宠爱呢？猜到了吗??没错，就是钻石。35.65%的女性18.55%的票数；12.34%的女性选择珍11.76%和 11.32%比例的数值昭示了金银饰品时代的流逝。而K金和包金7.82%。31.30%的女性认为款式最重要；而价格和质地得24.86%和24.77%；选择品牌因素的占到12.73%；以收6.16%。由此可见，饰品商家要想推广自己市场，在款式新颖程度上下 现代女性美容化妆消费情况及品牌倾向 护肤和彩妆是女性生活多姿多彩的一部分，因此，美容和购买化妆品是女性消费的一笔重要支出。现代女性越来越注重皮肤的护理保养，使得美容化妆品的支出逐年增长。中智库玛调查结果显示：有74.52%的现代女性，其每个月用于化妆品（护肤、彩妆）的支出在100元 200到500 元之间的女性，是其中的主力大军，人数比例为38.09%；仅有1/4的女性每月用于化妆品的开支低于100元。此结果表明：随着人民17款世面上常见的中高档次的化妆品牌范围内择选，两款法国 —11.97%，兰蔻——11.14%。前五大进口品牌票数比例之和达到49.25%（香奈儿、兰蔻、SKⅡ），占据了几乎半壁江山。【卡夫评论：为什么国内化妆品品牌不 现代女性健身消费态度 去健身房的女性并不多，所占比例为10.45%；有22.42%的现代女性会经常在自家锻炼身体；33.25%的现代女性经常参加户外体育活动；由于高节奏的工作压力，仍有33.76%的现代61.61%的现代女性表示每月花在健身方面的支出不100元；100到200元之间的人数比占到23.21%；而每月健身消费开支在200元之上的15.18%，可见，这还是一个有待商家挖掘的潜在市场。 大多数女性都有逛街购物的嗜好，中智库玛调查结果显示：现代女性将逛街购物当作一种乐趣，购物频次每周一次的占调查人数的51.66%；【卡夫评论：有这么高吗？？未婚女性有17.60%的女性每周会有两次左右的逛街购物经历；而每周进行两次以上逛街购物10.97%的比例；每月1—2次的保守消费群体仅占现代女性的 19.77%。 16.29%；爱好音乐的女性也不少，达15.82%；看电视/DVD的女性达到14.11%；逛街自然也是一种女性主要的休闲娱乐方式，14.19%的人数比例；爱好看书的女士达到13.38%。 旅游,作为一种能增长见识、开阔视野、愉悦身心的良好休闲娱乐方式，已成为时下现代人64.03%的现代女性每年会花1000元以上的费用用于旅游休闲，1000到2000元范围内，这部分的女性占到35.59%；3000到5000元年旅游消费额的现代女性占21.05%；年旅游消费额在5000元以上的高消费女性群体 7.4%；而只有35.97%的女性年旅游消费低于1000元。 随着信用卡的普及，“使用未来钱、透支消费”成为时尚的消费方式。在被问及透支消费情况时，已经有38.98%的现代女性尝试着提前花未来的钱，而其中有16.43%的现代女性已经41.66%的现代女性处于相对保守消费阶段。37.20%的现代女性承认会优先考虑朋友的推荐；而 23.82%的现代女性的购物 17.20%；其次分别是杂志广告（12.74%）和报纸广6.37%），广播的影响对女性购物影响程度最低，仅为1.15% 1、作为具有相当知识素养的载体，现代女性的消费观趋于理性。有48.40%的现代女性只会追求适合自己的消费，不会过多去考虑品牌。这也充分体现了现 2、“享受生活，追求时尚”是现代女性在日常消费中的明显特点。 1000元以上的费用用于旅游休闲，有约四成的现代女性尝试着透支消费。 3、因特网对现代女性的影响作用日趋明显 16.29%的女性作为休闲放松方式的首选，已经成为现代女性最主要的休闲放松17.20%的女