广告媒体研究最后总结1.ppt

广告媒体研究大纲 第一讲广告媒体概述 广告媒体概念 广告媒体 是广告主和广告信息接受对象之间起中介或载体作用的可视物体。 广告媒体的渊源与发展历程 口头广告媒体阶段 文字广告媒体阶段 印刷广告媒体阶段 电子广告媒体阶段 新广告媒体阶段 其次，广告媒体的基本类型。 广告媒体的基本类型 按表现形式划分 视觉媒体、听觉媒体、视听结合媒体 按照媒体传播信息长短分 瞬间性媒体、短期性媒体、长期性媒体 再次，广告媒体功能有哪些？ 广告媒体的功能 正面功能 经济功能：沟通市场关系、塑造品牌形象 消费者功能：认知功能、引导功能 社会文化塑造功能：维护协调外部环境、培养高尚的心理环境 广告媒体的功能 负面功能 干扰受众 传播不当广告信息 污染整个社会环境 报纸广告媒体 主要内容 报纸广告媒体的历史与现状 报纸广告媒体的功能与类型 报纸广告媒体的基本特征 报纸广告媒体的传播手段 报纸，我们是在太熟悉了，那么有谁可以告诉我第一份报纸是何时何地创办的吗？ 世界上第一张最早的报纸——存在争议 报纸广告媒体的历史 国外报纸媒体历史简介 世界上第一张最早的报纸 廉价报刊的发源： 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 报刊的发展： 黄色新闻 与《纽约时报》 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 19世纪30年代，主要资本主义国家出现了便宜廉价的“便士报”，号称“人人可以看的报纸”，只要1美分！ 早期的报纸不是人人可以看的吗？ 官报 党报 市民报 其中代表便是《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 。 《纽约太阳报》和《纽约先驱报》 贡献： 让报纸成为人人可以阅读的报纸 让报纸成为人人愿意阅读的报纸 让报纸开始注重时效性、真实性与公正性 黄色新闻 黄色新闻这一概念最早出现在美国新闻史上，源自19世纪末美国两位著名报业大亨威廉·赫斯特与约瑟夫·普利策的竞争。 威廉·伦道夫·赫斯特 为在竞争中击败对手，赫斯特重金将《世界报》星期日版的全班人马挖至《新闻报》，其中包括著名专栏画家理查·奥特考特。奥特考特在《世界报》的著名漫画专栏“黄孩子”也移至《新闻报》。 黄色新闻 “黄孩子”被《新闻报》挖走后，普利策十分恼火，他重新聘请画家乔治·拉克斯继续在《世界报》续画“黄孩子”，并将赫斯特告上法庭。 于是这场争夺“黄孩子”的战争在整个纽约引起轰动，两报借人们对此事的关注大肆策划刺激性报道，争夺受众。 彼时的《纽约客》的著名记者华德曼将两报的新闻报道风格戏称为“黄色新闻”。 黄色新闻 什么是黄色新闻？ 黄色新闻 是煽情新闻的一种美国化表达，只是因为当初《世界报》和《新闻报》竞争，抢夺以“黄孩子”为主角的连载漫画的作者群，故把以这两个报纸为代表的新闻报道类型（煽情新闻）称为黄色新闻，这类新闻中包括性的煽情，也包括暴力煽情、政治煽情和伪科学煽情。 黄色新闻 在《新闻报》和《世界报》的激烈竞争中发展起来的黄色新闻，以及这种新闻报道方式所带来的巨大利润，引起了全国报纸的效仿。 1899年至1900年，是美国黄色新闻发展的高峰。当时全国的主要报纸中约有三分之一是纯粹的黄色报纸。 黄色新闻的落幕 1901年，赫斯特因支持落选总统的共和党领袖白里安而公然在《新闻报》上煽动刺杀总统麦金莱。 同年9月，麦金莱遇刺身亡，从凶手的口袋里搜出这份《新闻报》。 赫斯特随即遭到社会舆论的严厉谴责，《新闻报》销量大跌。1906年，赫斯特不得不将《新闻报》解散。 报纸广告媒体的历史 中国报纸媒体历史 两条线：官方 邸报 民间 宋代 小报 几个重要时期：清末 民国 抗战时期 案例：申报 中国报纸媒体历史 中国报纸的起源 官报 唐朝 “开元杂报” “敦煌邸报” 中国报纸媒体历史 “敦煌邸报” 1900年在敦煌莫高窟被发现，是我国现存的最古老的报纸，也是世界现存的古老的报纸。 内容是通报归义军节度使的使臣到朝廷索要符节的经过情节，发行于唐僖宗光启三年（公元887年）。 那么，现在这张报纸在哪里保存呢？ 英国伦敦不列颠图书馆收藏 中国报纸媒体历史 小疑问：中国古代早期的官报算不算报纸？ 名称：“邸报”、“朝报”、“邸钞”、“进奏院状”、“状报” 中国报纸媒体历史 民间 小报 “小报”起始于北宋末年，流行于南宋，被当时的读者隐称为“新闻”，是一种非官方的报纸。 “小报”的内容以“邸报”所不载的大臣章奏和官吏任免消息为主，也发表过一些要求抵御金兵入侵的议论。 代表报纸：《急选报》 小思考：为什么宋代小报开始流行？ 中国报纸媒体历史 小报——京报 16世纪中叶以后，明朝政府允许民间自设报房，在封建政府的监督下，编选一部分从内阁有关部门抄来的一部分邸报的稿件公开发售，这一类报房大多设在北京。它们所发行的报纸，通称“京报” 中国报纸媒体历史 几个重要时期：清末 清末（18